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Crecer y contar: A medida que los niños crecen, su paladar mediático cambia.

3 minutos de lectura | Marzo 2015

Para la mayoría de los padres, sus hijos crecen demasiado rápido. Pasan de ser niños pequeños que llevan pañales a niños de primer grado centrados en el apego y a adolescentes caprichosos en lo que parece ser un instante, reclamando rápidamente independencia, privacidad y tomar sus propias decisiones.

Pero a medida que los jóvenes consumidores crecen, también lo hacen sus hábitos mediáticos. De hecho, un análisis de Nielsen descubrió que, a medida que los jóvenes espectadores cambian cognitivamente y en su desarrollo, también lo hacen sus hábitos entre plataformas. Estos cambios suelen empezar a producirse en torno a los ocho años, cuando la curiosidad, la interacción social y los intereses específicos empiezan a crecer en los jóvenes espectadores.

El consumo de medios de comunicación de los niños en todas las edades es similar a la transición de los guisantes colados a los cubiertos, con claras diferencias en el gusto, las preferencias de visualización y escucha, e incluso con quiénes lo ven.

Por ejemplo, mientras que más del 95% de todos los niños (de 2 a 17 años) prefieren ver la televisión tradicional por más de 20 horas semanales -con los niños hispanos una media de media hora más-, el análisis reveló que los niños mayores y los adolescentes se conectan más a los ordenadores, ya que cerca del 29% de los adolescentes de 14 a 17 años se conectaron a través del ordenador durante al menos un minuto en marzo de 2014.

Y a medida que los niños avanzan en la franja de 2 a 17 años, su independencia es innegable. Y lo que es más, la incidencia de la co-visión se hace menos frecuente en muchas plataformas.

En cuanto a la televisión tradicional, el análisis reveló que el 75% de los niños de 2 a 4 años la ven junto con otra persona en el hogar, pero el porcentaje disminuye constantemente a medida que los niños envejecen. De hecho, sólo el 37% de los adolescentes de 14 a 17 años ven la televisión junto con otra persona en casa.

En cuanto al uso de los dispositivos, las tabletas son más utilizadas por los niños más pequeños, que a menudo utilizan el dispositivo de otra persona. En cambio, la mayoría de los jóvenes de 12 a 17 años utilizan sus propios smartphones. Por ejemplo, el 80% de los adolescentes de 14 a 17 años utilizaron su propio smartphone en 2014, y las redes sociales fueron uno de los motores de ese uso. De hecho, el 80% de los encuestados de 14 a 17 años con su propio dispositivo dijeron que accedían a una red social, navegaban por la web o utilizaban aplicaciones, ¡y el 90% de este grupo veía vídeos en sus dispositivos!

Pero las diferencias no sólo existen entre lo que los niños ven. También existen entre lo que oyen.

Aunque el uso de la radio entre todos los niños sigue siendo cercano al 90% entre los niños de 6 a 11 años y los adolescentes de 12 a 17 años, el contenido que escucha cada grupo es notablemente diferente. El análisis también ha revelado que la escucha conjunta es omnipresente e influye en el tipo de contenido consumido. Por ejemplo, cuando los niños escuchan con adultos, el 39% de su tiempo lo dedican a los formatos de música contemporánea para adultos o de éxitos contemporáneos. Sin embargo, sin la influencia de los adultos, casi la mitad (47%) del cuarto de hora que los niños pasan escuchando estos mismos formatos.

Conocer las preferencias de los niños, tanto en lo que respecta a los contenidos como a la elección de los dispositivos, puede ayudar a los responsables de marketing y a los programadores a determinar el mejor camino para el potencial retorno de la inversión, así como una forma de llegar directamente a los consumidores más jóvenes. Al fin y al cabo, ¿cómo puede un padre decir que no a un niño pequeño que se lanza a por la caja de cereales, el último juguete o un nuevo videojuego?

Metodología

Los datos sobre el consumo de medios de comunicación en la televisión y el ordenador proceden del panel Nielsen National People Meter (NPM) y son representativos de la edad, la raza y la etnia de los Estados Unidos. El consumo de medios de comunicación a través de dispositivos móviles se recogió mediante una encuesta telefónica representativa diseñada específicamente y realizada en inglés y español. Los datos de consumo de radio se recogieron del panel Nielsen Portable People (PPM). Todos los datos cumplían con la normativa COPPA y se obtuvieron con el consentimiento de los padres.