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성장하고 말하십시오 : 어린이가 유아에서 청소년에 이르기까지 나이가 들수록 미디어 입맛이 바뀝니다.

3 분 읽기 | 행진 2015

대부분의 부모들에게 그들의 자녀들은 너무 빨리 자랍니다. 그들은 기저귀를 착용 한 유아에서 애착 중심의 일학년으로 변모하여 시간이 없어 보이는 변덕스러운 십대로 변모하여 독립성, 사생활 보호 및 자신의 선택을하기 위해 신속하게 아우성칩니다.

그러나 젊은 소비자가 성장함에 따라 미디어 습관도 커집니다. 사실, 닐슨 (Nielsen)의 분석에 따르면 젊은 시청자가인지 적으로나 발달 적으로 변화함에 따라 크로스 플랫폼 습관도 변합니다. 이러한 변화는 종종 호기심, 사회적 상호 작용 및 특정 관심사가 젊은 시청자에서 성장하기 시작할 때 여덟 살쯤에 발생하기 시작합니다.

연령대에 걸친 아이들의 미디어 소비는 긴장된 완두콩에서 은그릇으로 전환하는 것과 비슷하며, 맛, 시청 및 듣기 선호도, 심지어 그들이보고있는 사람조차도 뚜렷한 차이가 있습니다.

예를 들어, 모든 어린이 (2-17)의 95 % 이상이 매주 20 시간 이상의 시간에 전통적인 TV를 시청하는 것을 선호하지만 히스패닉 어린이는 평균 약 반 시간 더 많은 시간을 보내고 있습니다.이 분석에 따르면 14 세에서 17 세 사이의 십대 중 약 29 %가 2014 년 3 월에 적어도 1 분 동안 컴퓨터를 통해 온라인에 접속했기 때문에 나이가 많은 어린이와 청소년이 컴퓨터에서 온라인에 접속하는 것으로 나타났습니다.

그리고 아이들이 2-17 세의 데모를 통해 진행됨에 따라, 그들의 독립성은 부인할 수 없습니다. 또한 공동 시청의 발생률은 많은 플랫폼에서 덜 빈번해집니다.

전통적인 TV에서 분석 결과에 따르면 2-4 세 어린이의 75 %가 가정의 다른 사람과 공동 시청했지만 그 비율은 어린이가 나이가 들수록 꾸준히 감소합니다. 사실, 14-17 세 청소년의 37 %만이 집에있는 누군가와 공동 봅니다.

장치 사용 측면에서 태블릿은 종종 다른 사람의 장치를 사용하는 어린 아이들이 더 일반적으로 사용합니다. 대조적으로, 대부분의 12-17 세 어린이는 자신의 스마트 폰을 사용합니다. 예를 들어, 14-17 세 청소년의 80 %가 2014 년에 자신의 스마트 폰을 사용했으며 소셜 네트워킹은 그 사용의 원동력 중 하나였습니다. 실제로 자신의 장치를 사용하는 14-17 세의 응답자 중 80 %는 소셜 네트워크에 액세스하거나 웹을 탐색하거나 앱을 사용했으며이 그룹의 90 %는 장치에서 비디오를 시청했다고 답했습니다!

그러나 차이점은 아이들이 보는 것에만 존재하는 것이 아닙니다. 그들은 또한 그들이 듣는 것 사이에 존재합니다.

모든 어린이의 라디오 사용량은 6-11 세 어린이와 12-17 세 청소년의 경우 여전히 90 %에 가깝지만 각 그룹이 듣는 내용은 현저하게 다릅니다. 이 분석은 또한 공동 청취가 소비되는 콘텐츠의 유형에 널리 퍼져 있고 영향을 미친다는 것을 발견했습니다. 예를 들어, 아이들이 성인과 함께 듣는 경우, 시간의 39 %는 성인 현대 또는 현대 히트 형식에 방해가되는 데 소비됩니다. 그러나이 성인의 영향이 없으면 어린이 평균 분기 시간 점유율의 거의 절반 (47 %)이 이러한 동일한 형식을 듣는 데 소비됩니다.

콘텐츠와 장치 선택 측면에서 아이들이 선호하는 것을 알면 마케터와 프로그래머가 잠재적 인 투자 수익을위한 최선의 경로와 젊은 소비자에게 직접 도달 할 수있는 방법을 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 결국, 어떤 부모가 시리얼 상자, 최신 장난감 또는 새로운 비디오 게임에 맞는 유아에게 어떻게 아니오라고 말할 수 있습니까?

방법론

미디어 소비에 대한 텔레비전 및 컴퓨터 데이터는 닐슨 내셔널 피플 미터 (NPM) 패널에서 수집되며 미국 연령, 인종 및 민족 인구 통계를 대표합니다. 모바일 장치 미디어 소비는 영어와 스페인어로 실시된 특별히 설계된 대표적인 전화 설문조사를 통해 수집되었습니다. 라디오 소비 데이터는 Nielsen Portable People (PPM) 패널에서 수집되었습니다. 모든 데이터는 COPPA를 준수하며 부모의 동의하에 도태되었습니다.