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La música navideña en las ondas es otra tradición anual

4 minutos de lectura | Noviembre de 2016

Con la llegada de la temporada de regalos, las compras, la comida y la música navideña parecen estar en la mente de todos. Las decoraciones se están colocando, las familias están planeando sus reuniones y las canciones navideñas están haciendo su aparición anual, ayudando a todos a desenvolver un espíritu festivo y alegre.

La música navideña ha demostrado ser un gran éxito en todo el país en las ondas radiofónicas. En los últimos años, el número de emisoras de radio que cambian sus formatos habituales durante la temporada navideña ha aumentado, y algunas emisoras hacen el cambio ya en Halloween. De las 1.942 emisoras de radio AM/FM que Nielsen BDSradio monitorizó en 2015, 171 emisoras hicieron el cambio, dando a los oyentes más que suficiente variedad en el dial de la radio para entrar en el espíritu navideño.

¿Qué mercados y formatos están haciendo el cambio? El cambio no es omnipresente, pero muchas emisoras que están dando el paso a las vacaciones parecen estar cosechando los beneficios del aumento de oyentes.  

Contemporáneo para adultos = Su centro musical para las fiestas

Las emisoras de música contemporánea para adultos (AC) son las que más cambian de formato. El AC representa el 43% de la difusión de música navideña y tiene la mayor biblioteca musical de todas, con casi 2.800 títulos. Le sigue la música cristiana contemporánea, que representa el 22% de la difusión de música navideña, con 432.000 giros y 1.763 títulos.

Classic Hits, Country y Adult Top 40 completan los cinco primeros formatos, con un 20% de reproducciones combinadas de música navideña.

El cambio a la música navideña parece estar dando sus frutos. Según Nielsen Audio, la música navideña aumenta significativamente la cuota de audiencia del formato. Entre los periodos de encuesta de noviembre y vacaciones de 2012 a 2015, las emisoras AC vieron cómo su cuota de audiencia entre los oyentes de 6 años o más se disparaba un 72% de media, en comparación con el resto del año. Y la audiencia combinada de las principales emisoras de música navideña AC en los 10 principales mercados ha crecido de 27 millones de oyentes semanales (6 y más) en 2012 a 30 millones en 2015, un aumento del 11%. Esto equivale a un total de 3 millones más de estadounidenses que sintonizan las emisoras de música navideña en el periodo de tres años.

El apetito por la música navideña crece en todos los mercados

Sin embargo, puede sorprender que los tres primeros mercados -Nueva York, Los Ángeles y Chicago- no figuren en la lista de los cinco primeros cuando se trata de los mercados con mayor difusión de música navideña. Por el contrario, Cleveland, Ohio, encabeza la lista con 48.000 reproducciones, ya que tres emisoras de Cleveland generan más de 12.000 pases de música navideña. Columbus, Ohio, ocupa el segundo lugar con 47.000, y Detroit, Michigan, el tercero con 46.000 reproducciones.

Los clásicos han llegado para quedarse

Puede parecer que se escuchan las mismas canciones navideñas una y otra vez durante las fiestas, y así es. Las 10 canciones navideñas más reproducidas representan menos del 1% del total de la biblioteca, pero acaparan el 19% de las emisiones. Entonces, ¿quién encabeza las listas de música navideña? ¿Y en qué se diferencian las ventas y el streaming en on-demand ?

Aunque los nuevos artistas están reproduciendo sus propias versiones de las melodías navideñas clásicas al tiempo que crean otras nuevas, las listas de éxitos parecen tener predilección por los clásicos, ya que siguen encabezando las listas.

Durante las fiestas, las emisoras que pasan a ser totalmente navideñas se quedan con lo nuevo y con lo viejo. Adele, cuya canción "Hello" suele encabezar la lista de las emisoras estadounidenses de aire acondicionado, se despidió de su clasificación durante la temporada navideña de 2015 cuando la interpretación de Mariah Carey de "All I Want For Christmas Is You" tomó el relevo. La canción de Mariah, que ya tiene más de 20 años, también ocupó el primer puesto en número de streams, con aproximadamente 44 millones de streams en on-demand durante las fiestas de 2015.

En cuanto a la canción más popular en el aire, "Feliz Navidad", lanzada en 1970 por José Feliciano, lideró el año pasado con 31.000 giros. También ocupó un lugar destacado en Internet, en el número 16, con unos 13 millones de transmisiones en on-demand .

Si nos fijamos en las ventas, dos versiones de "Mary, Did You Know" son los líderes de ventas número 1 y número 3, con la versión de Jordan Smith, lanzada en 2015, liderando el grupo con aproximadamente 188.000 unidades digitales vendidas.

Hacer el cambio: Creando oportunidades

Cada vez son más las emisoras que cambian al formato navideño con antelación, por lo que los vendedores tienen una gran oportunidad de llegar a los compradores antes de las fiestas. Las emisoras y los formatos de Ohio son ejemplos clave de la innegable fuerza del cambio. En cuanto a la música y los artistas que están impulsando este cambio, los éxitos clásicos y sus artistas están regresando esta temporada de fiestas, sacudiendo y desplazando los éxitos actuales que suelen encabezar las listas.