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La gente vendrá: la sintonía de la radio deportiva está ligada al día de la inauguración

2 minutos de lectura | Mayo de 2018

El béisbol en la radio tiene una larga historia. Al ser la liga deportiva profesional más antigua de Estados Unidos, el béisbol ha existido desde antes de la llegada de la radio, y durante casi 100 años el pasatiempo nacional ha seguido siendo una razón de peso para escucharlo. La primera retransmisión radiofónica tuvo lugar en la KDKA-AM de Pittsburgh en 1920, y un año después el primer partido de béisbol en la radio también se emitió en la emisora: un asunto entre los Pirates y los Phillies. Ese año (1921) también fue el primero en que se retransmitieron por radio las Series Mundiales.

Hoy, la gente sigue sintonizando el béisbol. Los índices de audiencia de radio del medidor de personas portátil (PPM) de Nielsen correspondientes al mes de abril confirman un aumento estacional de la escucha de las emisoras de radio deportivas cuando se pone en marcha la temporada de las grandes ligas. Cada año, la audiencia del formato All Sports alcanza su punto máximo en otoño, cuando comienza el fútbol americano y se celebran las Series Mundiales, y se mantiene fuerte hasta el final de los playoffs de la NFL, para luego volver a aumentar en primavera, en torno al día de la inauguración.

Este año, el día de apertura de las Grandes Ligas -el 29 de marzo- fue el día de apertura más temprano de la historia y marcó el primer día de la encuesta PPM de abril (del 29 de marzo al 25 de abril). Como resultado, la radio deportiva tuvo su libro de abril más fuerte desde que la medición PPM comenzó en su totalidad a principios de 2011. El 4,6% de cuota de este mes entre la audiencia total (mayores de 6 años) es el resultado más alto de abril para el formato.

El regreso del béisbol no es el único factor que coincide con un cambio estacional de la audiencia en la radio. La temporada de verano está a la vuelta de la esquina, y cada año, a medida que los hábitos y estilos de vida cambian, también lo hacen las tendencias de escucha de la radio. Para los formatos Classic Hits y Classic Rock, el verano se ha convertido en la época más importante del año. En los últimos cuatro veranos,estos dos formatos han visto crecer su audiencia más que ningún otro y se han llevado el título de "formato del verano" como resultado. Classic Hits fue el que más creció en audiencia durante los veranos de 2014 y 2015, seguido de Classic Rock en 2016 y 2017.

Este año, Classic Hits se está posicionando con fuerza en los meses previos al verano; el formato tuvo su mejor libro de abril registrado mientras que Classic Rock disminuyó ligeramente en comparación con las tendencias pasadas. Especialmente entre los Millennials (oyentes de 18 a 34 años), Classic Hits está en alza en 2018, tras los resultados más fuertes del primer trimestre que hemos visto para el formato.

Los datos utilizados en este artículo incluyen audiencias multiculturales. El público consumidor hispano está compuesto por poblaciones representativas de habla inglesa y española.