Skip to content
Aperçus > Médias

Les gens viendront : l'écoute des radios sportives liée au jour de l'inauguration

2 minutes de lecture | Mai 2018

Le baseball à la radio a une longue et riche histoire. En tant que plus ancienne ligue sportive professionnelle d'Amérique, le baseball existait déjà avant l'avènement de la radio et, depuis près de 100 ans, le passe-temps national reste une raison impérieuse de l'écouter. La première émission de radio a eu lieu sur KDKA-AM à Pittsburgh en 1920, et un an plus tard, le premier match de baseball à la radio a également été diffusé sur la station - une affaire entre les Pirates et les Phillies. Cette année-là (1921) a également été la première année où les World Series ont été diffusées à la radio.

Aujourd'hui, les gens écoutent toujours le baseball. Les résultats de l'audimètre portable (PPM) de Nielsen pour le mois d'avril confirment une augmentation saisonnière de l'écoute des stations de radio sportives lorsque la saison des ligues majeures commence. Chaque année, la part d'audience du format All Sports atteint un pic à l'automne, au moment du coup d'envoi du football et des World Series, reste forte jusqu'à la fin des séries éliminatoires de la NFL, puis remonte au printemps, au moment de l'ouverture de la saison.

Cette année, le jour d'ouverture de la Major League Baseball - le 29 mars - a été le jour d'ouverture le plus précoce de tous les temps et a marqué le premier jour de l'enquête PPM d'avril (du 29 mars au 25 avril). Par conséquent, la radio sportive a connu son meilleur mois d'avril depuis le début de la mesure PPM au début de 2011. La part de 4,6 % de ce mois-ci parmi l'audience totale (6 ans et plus) est le meilleur résultat jamais obtenu en avril pour ce format.

Le retour du baseball n'est pas le seul facteur qui coïncide avec un changement saisonnier d'audience à la radio. La saison estivale arrive à grands pas et, chaque année, les habitudes et les modes de vie changent, tout comme les tendances d'écoute de la radio. Pour les formats Classic Hits et Classic Rock, l'été est devenu la période la plus importante de l'année. Au cours des quatre derniers étés,ces deux formats ont vu leur audience croître plus que n'importe quel autre et ont ainsi remporté le titre de "format de l'été". Classic Hits a connu la plus forte croissance d'audience au cours des étés 2014 et 2015, suivi par Classic Rock en 2016 et 2017.

Cette année, Classic Hits se positionne fortement dans les mois précédant l'été ; le format a enregistré son meilleur book d'avril, tandis que Classic Rock a légèrement reculé par rapport aux tendances passées. En particulier chez les Millennials (auditeurs âgés de 18 à 34 ans), Classic Hits a le vent en poupe en 2018, après les meilleurs résultats du premier trimestre que nous ayons vus pour le format.

Les données utilisées dans cet article tiennent compte des publics multiculturels. Les publics de consommateurs hispaniques sont composés de populations représentatives anglophones et hispanophones.