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Aperçus > Numérique et technologie

La voiture est l'autoroute de l'information

3 minutes de lecture | Octobre 2014

L'automobile est un secteur d'activité important, et comme la technologie continue d'imprégner nos vies, l'industrie automobile élargit sa base de revenus en exploitant le désir des consommateurs de rester connectés au volant. L'industrie amplifie également un éventail d'options de voitures connectées à travers un grand nombre de publicités télévisées. Et si l'on considère à quel point l'achat d'une voiture est personnel, les nouvelles fonctions de connectivité aident les constructeurs automobiles à personnaliser le contenu pour tout le monde, des mères qui travaillent et qui ont besoin de parler les mains libres aux célibataires d'une vingtaine d'années qui cherchent à obtenir une réservation dans le hotspot local.

En fait, sur les 44 % de futurs acheteurs de voitures qui prévoient d'acheter une nouvelle voiture dans les deux prochaines années, 39 % sont très susceptibles d'acheter une voiture connectée avec des fonctions intégrées. Quel est donc l'attrait ? Dans la plupart des cas, il s'agit d'avoir ce qui est cool : 60 % des futurs acheteurs de voitures disent qu'ils aimeraient avoir une voiture connectée parce qu'ils veulent faire l'expérience des technologies émergentes, 58 % estiment qu'elle permettra de divertir les passagers pendant qu'ils sont sur la route, et 43 % disent qu'elle augmentera leur productivité pendant qu'ils sont sur la route.

L'augmentation des options de connectivité - qu'il s'agisse d'obtenir un itinéraire ou de vérifier le diagnostic d'un moteur - offre également aux annonceurs et aux spécialistes du marketing une occasion unique de toucher les consommateurs dans le confort de leur propre cockpit.

Qui est donc l'utilisateur de la voiture connectée ?

L'étude révèle que la majorité d'entre eux sont des hommes (58 %), 42 % sont âgés de 55 ans et plus, 62 % ont au moins un diplôme universitaire et 37 % gagnent plus de 100 000 dollars par an. Le confort supplémentaire que les voitures connectées peuvent offrir aux conducteurs qui passent beaucoup de temps dans leur véhicule est encore plus important. En fait, 37 % des utilisateurs de voitures connectées disent passer régulièrement de 30 minutes à une heure dans leur voiture.

La sécurité connectée : Alerte aujourd'hui, vivant demain

Si l'argent ne peut pas toujours acheter une protection complète, les voitures connectées peuvent faire beaucoup pour combler le fossé. La sécurité est une valeur prédominante chez les consommateurs et, comme le révèle l'étude de Nielsen, elle figure parmi les caractéristiques les plus importantes qui les incitent à acheter une voiture connectée. Parmi les futurs acheteurs, 79 % ont déclaré qu'ils pensaient que les fonctions de sécurité d'un véhicule les feraient se sentir en sécurité. Les utilisateurs de voitures connectées apprécient également les notifications d'accident (64 % très important), la navigation sur Internet (58 % très important) et les alertes de sécurité (51 % très important). Les consommateurs de voitures connectées ont également classé ces mêmes caractéristiques comme étant les plus importantes dans leur processus de décision d'achat d'une voiture.

Hot Wheels : Information et divertissement

Mais la connectivité n'est pas seulement une question de sécurité. Elle peut aussi être amusante et instructive. En fait, selon le dernier rapport Music 360 de Nielsen, près d'un quart de toute la musique écoutée chaque semaine l'est au volant. Quarante-six pour cent des utilisateurs de voitures connectées utilisent des analyses de conduite, et 41 % utilisent des points d'accès sans fil chaque fois qu'ils sont sur la route. Ils se connectent également pour se divertir environ un tiers du temps. Au deuxième trimestre 2014 :

  • 36 % des utilisateurs de voitures connectées diffusent de l'audio en continu chaque fois qu'ils sont dans leur voiture (36 % diffusent régulièrement).
  • 26% disent se connecter à l'Internet chaque fois qu'ils sont dans leur voiture (41% se connectent régulièrement).
  • 21 % utilisent leur connectivité pour télécharger des médias chaque fois qu'ils sont en voiture (27 % le font régulièrement).

Il existe un léger clivage entre les sexes en ce qui concerne la connectivité des points d'accès. En effet, 74 % des hommes et 84 % des femmes dont les voitures connectées étaient équipées de points d'accès sans fil intégrés déclarent que l'utilisation de leur voiture comme point d'accès sans fil est une technologie de voiture connectée assez ou très importante.

Méthodologie

Les résultats du rapport sur la vie connectée de Nielsen ont été recueillis auprès d'un échantillon de la population générale âgée de 18 ans et plus, composé de 5 985 répondants qui utilisent ou sont extrêmement, très ou assez intéressés par au moins une des trois technologies de la vie connectée - maison connectée, voiture et/ou technologie portable. Les répondants ont répondu à une enquête en ligne, auto-administrée, fin mai et début juin 2014. Cette enquête n'est pas représentative de l'ensemble de la population américaine.

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