Lewati ke konten
Wawasan > Media

Hidup dalam Gelembung Media: Kehidupan Agensi di Selandia Baru

4 menit membaca | Oktober 2014

Biro iklan memiliki jari mereka pada denyut nadi tren mode terpanas dan teknologi media terbaru. Tetapi apakah mereka berhubungan dengan detak jantung rata-rata orang Selandia Baru? Sebagai orang agensi, atau 'Adlanders', ditugaskan untuk menjangkau dan menarik kiwi untuk menginformasikan, menjual, atau mengubah perilaku, kami melihat perbedaan antara dunia mereka dan audiens mereka untuk mencari tahu.

PENGGUNAAN TEKNOLOGI DAN MEDIA BARU

Orang-orang agensi menyukai gadget mereka dengan 92% memiliki smartphone, jauh lebih tinggi daripada rata-rata orang Selandia Baru (68%). Mereka hampir dua kali lebih mungkin memiliki tablet (57%) daripada populasi umum (31%).

Adlanders adalah pengadopsi teknologi awal, tidak ada tempat yang lebih jelas daripada ketika datang ke Apple TV atau 3DTV. Lima kali lebih banyak orang agensi memiliki Apple TV (21% vs. 4%) dan hampir dua kali lebih banyak memiliki 3DTV (15% vs. 8%) dibandingkan dengan rata-rata orang. Sementara kepemilikan Personal Video Recorder (PVR) kini telah menjadi pengubah permainan dengan satu dari dua Kiwi memiliki satu di rumah mereka, karyawan agensi memimpin dengan lebih dari dua dari tiga orang mampu mengubah waktu.

Mitos media perkotaan mengatakan, 'setelah Anda memiliki PVR, Anda tidak pernah menonton iklan lagi', tetapi kita sekarang tahu bahwa 80% penayangan di rumah PVR sudah langsung. Ketika kami bertanya kepada Adlanders dengan PVR tentang perilaku menonton iklan mereka saat menonton pemutaran, 48% mengatakan bahwa mereka menonton setidaknya setengah dari iklan tersebut. Ini termasuk 13% bintang rock setia yang menonton semua iklan untuk melihat apa yang dihasilkan oleh kompetisi.

The Block NZ adalah acara lokal favorit Adlanders, diikuti oleh 7 Days, My Kitchen Rules dan tentu saja 'Shortie'. Namun daftar preferensi ini memiliki sedikit kesamaan dengan program Selandia Baru teratas yang ditonton oleh kiwi pada tahun lalu. Untuk yang terakhir, tiga program teratas adalah New Zealand's Got Talent, One News dan Highway Cops.

BELANJA DAN BERSOSIALISASI

Belanja online lebih populer bagi adlanders daripada rata-rata kiwi, 97% telah melakukan setidaknya satu pembelian online dalam 12 bulan terakhir dibandingkan dengan hanya 68% dari populasi.

Mereka juga terbukti selektif ke mana mereka pergi berbelanja di dunia offline. Sekitar satu dari dua Auckland Adlanders telah mengunjungi mal Ponsonby dan Newmarket dalam sebulan terakhir, lebih dari tiga kali lipat rata-rata aucklander berusia 18-54 tahun. Ketika datang untuk mengunjungi Westfields, eksekutif Adland lebih mungkin pernah ke St Lukes dan Albany dibandingkan dengan rata-rata aucklander, tetapi jauh lebih kecil kemungkinannya untuk mengunjungi West City di Henderson atau Manukau. Faktanya, karyawan Auckland Adland lima kali lebih mungkin pernah ke Blue Breeze Inn, Chapel, Meksiko atau Ostro dalam seminggu terakhir daripada mengunjungi Westfield Manukau pada bulan lalu.

Sebagian besar dari ini disebabkan oleh tempat mereka tinggal dan bekerja, tetapi menyoroti perbedaan dalam kebiasaan berbelanja dibandingkan dengan rata-rata orang Selandia Baru. Satu dari enam responden agensi Auckland (16%) tinggal di Grey Lynn, Parnell atau Remuera dibandingkan dengan hanya satu dari seratus aucklander.

GAYA HIDUP

Apa lagi yang dilakukan orang-orang agensi ini ketika mereka tidak makan, minum, atau berbelanja di luar? Pekerjaan mereka menuntut. Lebih dari empat dari lima (83%) bekerja pada akhir bulan lalu, sementara hanya 55% pekerja Kiwi penuh waktu yang melakukan hal yang sama. Pada saat yang sama 71% telah ke fungsi kerja yang membuat kita bertanya-tanya apakah ini dianggap bekerja atau bermain!

Terlepas dari tekanan kerja, eksekutif Adland lebih cocok dengan lebih banyak olahraga, lebih banyak perjalanan di Selandia Baru atau di luar negeri, dan pergi ke teater, konser, atau klub malam lebih sering daripada kebanyakan orang Kiwi. Penghasilan mereka tidak dihabiskan sepenuhnya untuk sewa / hipotek atau pergi keluar. Mereka memiliki kecenderungan yang jauh lebih tinggi untuk menjadi bagian dari Kiwisaver, untuk memiliki properti investasi, saham, atau rumah liburan daripada rata-rata Kiwi.

JAJAK PENDAPAT JERAMI TIDAK MEMOTONGNYA

Pengambilan teknologi, gaya hidup, dan kebiasaan media orang-orang agensi berbeda dengan audiens yang harus mereka pahami atas nama pengiklan. Ini menggambarkan bahwa untuk benar-benar memahami dunia nyata konsumen Selandia Baru, jajak pendapat singkat di sekitar kantor agensi tidak akan memotongnya.

Dan akhirnya ujung dari semua tips – jika Anda benar-benar ingin membuat rambut berdiri di belakang leher orang-orang di agensi (atau kolega Anda), cukup selipkan salah satu dari kata-kata buzz berikut ke dalam percakapan; pengubah permainan, ninja / guru / bintang rock, menjangkau, viral dan epik. Ini terpilih sebagai lima frasa layak paling ngeri oleh Adlanders. Anda mungkin telah melihat beberapa yang kami sertakan!

ORANG-ORANG AGENSI MENYUKAI GADGET MEREKA

TENTANG SURVEI

227 eksekutif Adland berpartisipasi dalam survei Agency Life in NZ antara tanggal 25 Juni dan 6 Juli 2014. Sebagian besar responden berbasis di Auckland (165), diikuti oleh Wellington (40), Canterbury (8), Waikato (5), Bay of Plenty (4), Northland (3) dan Manawatu-Wanganui (1) dan Otago (1). Ketika datang ke apa yang mereka lakukan di tempat kerja, sebagian besar dari mereka secara langsung berhubungan dengan klien (170), terlibat dalam perencanaan media (147) atau pembelian media (143) dan membuat rekomendasi strategis (145). Proporsi yang lebih rendah membuat keputusan strategis (119), bekerja pada negosiasi kontrak (110), mengelola karyawan (96), mengawasi karyawan (82), mengelola seluruh departemen / divisi (40), bekerja sebagai chief executive officer / direktur pelaksana (22), trainee (4) dan magang (2). 

Sumber Informasi Konsumen (Semua Orang 18-54):

Nielsen Consumer and Media Insights Q2 2014

Pengukuran Pemirsa Televisi Nielsen Q2 2014

Peringkat Online Nielsen Juli 2014

id