기술이 소비자 습관을 재편하고 있는 파편화된 미디어 세계에서 음악은 여전히 우리 일상의 사운드트랙 역할을 하고 있습니다. 미국 음악 청취자의 취향, 습관 및 선호도에 대한 닐슨의 세 번째 연례 심층 연구인 Music 360 2014에 따르면, 미국 인구의 93%가 음악을 들으며 매주 25시간 이상 자신이 좋아하는 음악을 듣는 데 소비하고 있습니다. 

이는 수억 명의 미국인에게 음악이 최고의 엔터테인먼트 수단이라는 것을 의미합니다. 지난 1년간의 활동에 대한 설문조사에서 응답자의 75%가 적극적으로 음악을 듣는다고 답했으며, 이는 73%인 텔레비전 시청을 앞지른 수치입니다.

음악이 일상에 깊숙이 스며든 이유 중 하나는 음악이 하루 중 모든 시간대에 우리 삶에 녹아 있기 때문입니다. 전체 음악 청취의 거의 4분의 1이 운전 중일 때 이루어지며, 직장에서 음악을 듣거나 집에서 집안일을 할 때 음악과 함께 보내는 시간은 주간 음악 청취 시간의 약 15%를 차지합니다.

음악 청취자의 59%가 매주 좋아하는 아티스트와 밴드를 듣기 위해 공중파 AM/FM 또는 온라인 라디오 스트림을 함께 사용하는 등 라디오는 음악 소비의 가장 큰 플랫폼입니다. 그 외 인기 있는 플랫폼으로는 소비자 개인의 음악 라이브러리(48%), Spotify, YouTube 또는 Vevo와 같은 온디맨드 스트리밍 음악 서비스(41%), 판도라 또는 iTunes 라디오와 같은 큐레이션 스트리밍 음악 서비스(36%) 등이 있습니다. 이러한 새로운 기술은 음악 판매에도 도움이 됩니다. 온라인이나 모바일 기기를 통해 음악을 듣는 디지털 음악 소비자의 18%는 스트리밍 중 노래를 구매한 경험이 있습니다.

스마트폰은 라디오와 컴퓨터에 이어 세 번째로 많이 사용되는 음악 감상용 기기이지만, 음악 감상에 미치는 영향은 점점 더 커지고 있습니다. 스마트폰은 소비자가 원하는 방식으로 손 안에서 음악을 감상할 수 있게 해주며, 현재 미국인 10명 중 7명 이상이 스마트폰을 소유하고 있습니다. 이러한 성장은 음악 판매에도 영향을 미쳐 2014년에는 스마트폰 소유자의 39%가 스마트폰으로 음악을 구매했으며, 이는 1년 전의 34%에서 증가한 수치입니다.

이 글은 미국의 소비자 음악 습관에 대한 시리즈 기사 중 첫 번째 글입니다.