대부분의 소비자는 미디어 소비에 대해 생각할 때 좋아하는 TV 프로그램, 좋아하는 새 비디오 게임 또는 마지막으로 본 Netflix 오리지널을 빠르게 떠올립니다. 광고가 대화에 참여하는 경우는 거의 없습니다. 이것은 놀라운 일은 아니지만 광고가 소비자의 삶에서 갖는 중요성을 과소평가합니다.

사실, TV 광고는 항상 소비자에게 상당한 영향을 미쳐 왔습니다. TV 광고는 잠재고객에게 도달할 수 있는 신뢰할 수 있고 검증된 매체이며, 지출에 대한 소비자의 신뢰를 높이는 엔진입니다. 오늘날에는 프리미엄 콘텐츠를 교육하고, 정보를 제공하고, 사로잡고, 참여하고, 신뢰하기 때문에 프리미엄 콘텐츠 시청을 유도하는 주요 동기가 되기도 합니다. 그리고 그것은 다른 많은 것들이 변할 때조차도 변하지 않습니다.

이제 우리 중 많은 사람들이 견뎌낸 것보다 더 많은 변화 속에서 기업, 기관 및 조직은 봄 내내 신종 코로나바이러스(COVID-19)로 인해 중단된 후 운영을 재개하고 있습니다. 광고는 고객이 정상 궤도에 오르는 데 도움이 될 수 있지만, 메시지는 정확히 파악되어야 하고, 관련성이 높아야 하며, 올해 우리가 경험한 변화와 앞으로 있을 수 있는 변화를 반영해야 합니다.

소비자 변화로 인해 광고 주소 지정 가능성에 대한 필요성 증가  

COVID-19 이전에 TV 업계는 OTT 기기를 사용하는 가정에서 TV 시청 시간의 거의 20% 를 콘텐츠 스트리밍에 소비하는 등 소비자가 비디오를 시청하는 방식의 변화에 대처하기 위해 고군분투하고 있었습니다. COVID-19가 3월에 미국을 강타했을 때, 이는 이러한 행동 변화를 촉진하는 역할을 했습니다.

소비자가 변화된 행동을 고수함에 따라 선형 TV 공간 내에서 주소 지정 가능성으로의 전환을 가속화 해야 합니다. 

어드레서빌리티는 이미 브랜드가 디지털, 로컬 케이블 및 커넥티드 TV에서 적절한 소비자와 효과적으로 소통할 수 있도록 지원하고 있습니다. 그러나 생방송 전국 방송과 케이블 TV는 여전히 지배적인 비디오 매체로 남아 있으며 TV를 시청하는 성인의 80%에 도달합니다. 미국 성인들은 매일 TV를 시청할 때 거의 4시간 동안 생방송과 시간 이동 TV를 시청합니다. 그것이 나타내는 총 기회를 살펴보면 하루에 56분 동안 어드레서블 광고가 나올 가능성이 있습니다. 어드레서블 TV를 확장하는 한 가지 방법은 미국 TV 가구의 53%를 차지하는 스마트 TV를 통해 어드레서블 TV를 더 빠르게 확장할 수 있는 가능성을 여는 것입니다.

마케터와 퍼블리셔는 올해 남은 기간과 2021년의 광고 계획을 생각하기 시작하면서 그 어느 때보다 훨씬 더 정확하고 책임감 있고 의미 있는 계획을 세울 수 있습니다. 어드레서블 TV 의 정확성 덕분에 더 스마트하게 메시지를 전달할 수 있으며, 새로운 방식으로 소비자와 소통하고 COVID-19 이후 경제에 다시 불을 붙일 수 있습니다. 

개인화된 브랜드와 인적 관계 추진

진정성이라는 단어는 오늘날 마케팅에서 꽤 많이 사용되지만, 전국적인 캠페인이 특정 소비자 그룹에게 진정성을 느끼게 하기는 어렵습니다. 또한 브랜드 충성도는 일시적이며, 전 세계 소비자의 8%만이 자신이 구매하는 브랜드에 전념한다고 말합니다. 소비자가 자신이 구매하는 브랜드와 연결되어 있다고 느끼지 않는다면 그 통계는 계속 하락할 것입니다. 어드레서블 TV 광고를 통해 마케터와 프로그래머는 다양한 시청자에게 다양한 메시지를 전달하여 특정 요구와 목표를 가진 특정 사람들과 공감할 수 있는 연결을 구축할 수 있습니다. 주소 지정 가능성은 또한 낭비를 줄일 수 있는 잠재력이 있음을 의미합니다. 특정 잠재고객의 참여를 효과적으로 유도하면 더 적은 수의 광고를 게재하여 시청자 경험을 개선할 수 있습니다. 또한 시청자가 동일한 광고, 주제 또는 원인을 너무 자주 보고 번아웃될 때 발생하는 시청자 피로의 위험을 줄일 수 있습니다. 

가장 중요한 것은 어드레서빌리티가 오늘날 브랜드와 마케터에게 가장 필요한 수준의 유연성을 제공한다는 것입니다. 신종 코로나바이러스 팬데믹은 작년 말부터 전 세계를 혼란에 빠뜨렸지만, 전 세계가 직면한 유일한 도전은 아닙니다. 세계가 직면하고 있는 일련의 변화는 마케터의 위험을 크게 증가시키지만, 적어도 어드레서블 기술을 사용하면 메시지를 보내려는 청중에게 직접적으로 의미 있는 메시지를 개발하고 전달할 수 있습니다. 

역사가 우리에게 가르쳐 준 것이 있다면, 그것은 우리가 어려운 시기가 닥쳤을 때 최선을 다하도록 영감을 받는다는 것입니다. 혁신은 어렵습니다. 전 세계적인 팬데믹, 실업률 증가, 광범위한 사회 불안 속에서 더욱 어렵습니다. 그러나 이러한 요소들은 우리가 광고가 전달되는 방식을 산업으로서 총체적으로 발전시켜야 하는 이유에 대해 많은 것을 말해줍니다. 궁극적으로, 어드레서블 리니어 광고는 광고주가 오랫동안 원했던 유연성, 가치 및 소비자 연결을 제공할 것입니다.

이 기사는 원래 Advertising Week 360에 게시되었습니다.