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우리의 길을 닦는 것: 미래를 위한 선형 광고 전달 혁신, 지금!

4 분 읽기 | Kelly Abcarian, Advanced Video Advertising, Nielsen | 총괄 관리자 유월 2020

대부분의 소비자가 미디어 소비에 대해 생각할 때, 그들은 자신이 좋아하는 TV 프로그램, 새로운 비디오 게임 또는 마지막으로 본 Netflix 원본을 빨리 기억할 수 있습니다. 드물게 광고가 대화에 들어갑니다. 이것은 놀라운 일은 아니지만 광고가 소비자의 삶에서 갖는 중요성을 과소 평가합니다.

사실, TV 광고는 항상 소비자에게 중요한 영향을 미쳤습니다. TV 광고는 잠재 고객에게 다가 갈 수있는 신뢰할 수 있고 입증 된 매체이며 지출에 대한 소비자의 신뢰를 이끌어내는 엔진입니다. 오늘날, 그들은 심지어 교육하고, 알리고, 사로 잡고, 참여하고, 신뢰할 수 있기 때문에 프리미엄 콘텐츠의 시청을 유도하기위한 주요 동기이기도합니다. 그리고 그것은 다른 많은 것들이 그렇게 할 때조차도 변하지 않습니다.

이제 우리 중 많은 사람들이 견뎌 낸 것보다 더 많은 변화 속에서 기업, 기관 및 조직은 봄의 많은 기간 동안 신종 코로나 바이러스 (COVID-19)에 의해 편향 된 후 운영을 재개하고 있습니다. 광고는 그들이 궤도에 복귀하는 데 도움이 될 수 있지만, 메시징은 올해 우리가 경험 한 변화와 여전히 다가올 수있는 변화를 정확하게 지적하고 관련성이 높으며 반영해야합니다.

소비자 변화 드라이브 광고 주소 지정에 대한 필요성  

COVID-19 이전에 TV 업계는 OTT 장치를 사용하는 가정의 사람들이 TV 시간의 거의 20 %를 콘텐츠 스트리밍 에 소비하면서 소비자가 비디오를 보는 방식이 바뀌면서 어려움을 겪고있었습니다. 3월에 COVID-19가 미국을 강타했을 때, 그것은 이러한 행동 변화를 가속화하는 역할을했습니다.

6 월 1 주 동안 소비자는 비디오를 스트리밍하는 데 126.1 억 분을 소비했는데, 이는 전년도보다 49 % 증가한 수치입니다.

소비자가 변화된 행동을 고수함에 따라, 우리는 선형 TV 공간 내에서 주소 지정성 으로의 전환을 가속화 해야 합니다. 

주소 지정성은 이미 브랜드가 디지털, 로컬 케이블 및 연결된 TV에서 적합한 소비자와 효과적으로 소통할 수 있도록 돕고 있습니다. 그러나 라이브 전국 방송 및 케이블 TV는 여전히 TV 시청 성인의 80 %에 달하는 지배적 인 비디오 매체로 남아 있습니다. 매일 튜닝에 관해서는, 미국 성인은 거의 네 시간의 라이브 및 시간 이동 TV를 시청합니다. 그것이 나타내는 총 기회를 살펴보면 하루에 56 분의 주소 지정 가능한 광고가 발생할 가능성이 있습니다. 주소 지정 가능한 TV를 확장하는 한 가지 방법은 미국 TV 가구의 53%를 차지하는 스마트 TV를 통해 주소 지정 가능한 TV를 더 빠르게 확장할 수 있는 문을 여는 것입니다.

마케터와 퍼블리셔가 남은 한 해와 2021 년 광고 계획에 대해 생각하기 시작하면서 이전보다 훨씬 더 정확하고 책임감 있고 의미있는 기회를 갖게됩니다. 주소 지정 가능한 TV 의 정밀도는 메시지를 통해 더 똑똑해질 수 있게 해주어 새로운 방식으로 소비자와 소통하고 COVID-19 이후 경제를 재점화하는 데 도움이 될 것입니다. 

개인화된 브랜드와 인간적 연결 추진

진정성이라는 단어는 오늘날 마케팅에서 꽤 많이 사용되지만, 국가 캠페인을 특정 소비자 그룹에 진정성있게 느끼게하는 것은 어렵습니다. 우리는 또한 브랜드 충성도가 일시적이라는 것을 알고 있으며, 전 세계 소비자의 8 %만이 그들이 구매하는 브랜드에 전념하고 있다고 말합니다. 소비자가 구매하는 브랜드와 연결되어 있다고 느끼지 않는다면, 그 통계는 확실히 하향 추세를 계속할 것입니다. 주소 지정 가능한 TV 광고를 통해 마케터와 프로그래머는 다양한 시청자에게 다양한 메시지를 전달하여 특정 요구와 목표를 가진 특정 사람들과 공감하는 연결 고리를 구축하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 주소 지정성은 또한 낭비가 적다는 것을 의미합니다. 특정 잠재 고객을 효과적으로 참여시킴으로써 광고를 더 적게 실행할 수 있으므로 시청자 경험을 향상시킬 수 있습니다. 또한 시청자가 동일한 광고, 주제 또는 원인을 너무 자주 못하게 될 때 발생하는 시청자 피로의 위험을 줄이겠다는 약속을 지닙니다. 

가장 중요한 것은 주소 지정성이 오늘날 브랜드와 마케팅 담당자에게 가장 중요한 요구 사항인 수준의 유연성을 제공한다는 것입니다. 신종 코로나바이러스 대유행이 작년 말부터 세계를 움켜쥐고 있지만, 세계가 직면하고 있는 유일한 도전은 아니다. 세계가 직면하고있는 변화의 배열은 마케터의 지분을 크게 증가 시키지만, 적어도 주소 지정 가능한 기술을 사용하면 보내려는 청중에게 직접적으로 의미있는 메시지를 개발하고 전달할 수 있습니다. 

역사가 우리에게 무엇인가를 가르쳐 주었다면, 어려운 시기가 다가올 때 최선을 다하도록 영감을 받았다 것입니다. 전 세계적인 전염병, 실업률 상승 및 광범위한 사회 불안 속에서 더욱 어려워졌습니다. 그러나 이러한 요소들은 왜 우리가 광고가 전달되는 방식, 즉 집단적으로 산업으로서 진화해야 하는지에 대해 많은 것을 말해줍니다. 궁극적으로, 주소 지정 가능한 선형 광고는 광고주가 오랫동안 원했던 유연성, 가치 및 소비자 연결을 제공 할 것입니다.

이 기사는 원래 광고 주간 360에 게시되었습니다. 

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