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Dispositivos Proliferam, mas as preferências de visualização dependem do que e onde estamos observando

Leitura de 3 minutos | Abril 2015

Qual é o seu dispositivo de escolha para assistir ao seu programa favorito? Embora a proliferação de dispositivos tenha proporcionado mais opções do que nunca, a tela da TV ainda é a principal para quase todas as formas de conteúdo de vídeo. Quer estejamos assistindo a um evento esportivo, programa de notícias, documentário ou filme, a TV continua sendo o dispositivo preferido - e por uma ampla margem, de acordo com os entrevistados online globais da Pesquisa Digital Landscape da Nielsen.

A única exceção à regra: vídeo em forma curta (normalmente com menos de 10 minutos de duração). O público vê mais comumente conteúdo do tamanho de mordidas em computadores, telefones celulares e tablets. Na verdade, um computador é o segundo dispositivo de visualização mais comumente mencionado para quase todos os gêneros, e está no topo da lista de dispositivos usados para assistir a conteúdo de formas curtas. Uma proporção menor, mas notável, de consumidores assistem ao conteúdo de vídeo em um telefone celular ou tablet, enquanto a visualização em leitores eletrônicos e/ou consoles de jogos ainda não ganhou tração. 

Generacionalmente, a TV é o principal dispositivo de escolha para assistir vídeos em todos os segmentos, mas seu status de liderança é mais alto entre os consumidores mais velhos. O uso de computadores e telefones celulares, por outro lado, é o mais alto entre os consumidores mais jovens. Mais de quatro em dez entrevistados da Geração Z e Millennial (42% cada um) dizem que assistem à programação de vídeo em um computador, em comparação com 31% da Geração X, 25% do Baby Boomer e 15% dos entrevistados da Geração Silenciosa. Da mesma forma, um quinto dos entrevistados da Geração Millennial e da Geração Z (22% e 20%, respectivamente) dizem assistir em um telefone celular, em comparação com 14% da Geração X, 6% dos entrevistados da Baby Boomer e 2% dos entrevistados da Geração Silenciosa. O uso de comprimidos também é maior entre os respondentes da Geração X e Millennial, citados por 16% e 15% dos respondentes, respectivamente. Em comparação, 12% dos entrevistados da Geração Z, 8% dos Baby Boomer e 4% dos entrevistados da Geração Silenciosa dizem que assistem ao vídeo em um tablet. 

Onde Observamos

Enquanto a TV continua sendo o principal dispositivo de escolha para assistir vídeos em casa, os telefones celulares são o dispositivo de "go-to" mais comumente citado para visualização em movimento. Mas a visualização de dispositivos é em grande parte situacional, dependendo de onde estamos, com quem estamos e o que estamos fazendo. Mesmo em casa, a TV tradicional pode não ser automaticamente o dispositivo de "go-to". Por exemplo, entre os entrevistados que assistem à programação de vídeo quando estão sozinhos em casa, a maior porcentagem (63%) diz que assistem à programação de vídeo na TV, mas o computador é um segundo colocado relativamente próximo citado por 56% dos entrevistados globais. Além disso, 34% dizem que usam um telefone celular e 22% recorrem a um tablet para assistir à programação de vídeo quando estão sozinhos.

"As linhas entre os dispositivos continuam a se desfocar, e a melhor tela disponível para visualização pode variar muito conforme os telespectadores se movem durante o dia", disse Megan Clarken, vice-presidente executiva da Nielsen Global Watch Product Leadership. "O público escolherá o dispositivo que for mais compatível com suas necessidades no momento em que quiser assistir. Portanto, o conteúdo deve fluir sem problemas através do tempo, localização e dispositivo".

O relatório também discute:

  • Como o conteúdo é consumido em meios de comunicação que encolhem rapidamente os limites.
  • A poderosa influência das mídias sociais sobre como e quando assistimos.
  • Oportunidades de expansão digital por geração.

Para mais detalhes e insights, baixe o relatório Paisagem Digital Global da Nielsen.

Sobre a pesquisa global da Nielsen

Os resultados desta pesquisa são baseados em entrevistados com acesso on-line em 60 países. Embora uma metodologia de pesquisa on-line permita uma escala tremenda e alcance global, ela fornece uma perspectiva apenas sobre os hábitos dos usuários da Internet existentes, e não sobre a população total. Em mercados em desenvolvimento onde a penetração on-line não atingiu o potencial majoritário, o público pode ser mais jovem e mais abastado do que a população em geral daquele país. Além disso, as respostas à pesquisa são baseadas no comportamento reivindicado, em vez de dados dos medidores reais.

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