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Conheça o Segmento Multicultural que mais cresce nos EUA: Asiático-Americanos

Leitura de 3 minutos | Junho 2015

Pela primeira vez na história da imigração dos EUA, o maior número de imigrantes no primeiro ano não é de um país latino.

A China e a Índia substituíram agora o México como as maiores fontes de imigrantes recentes para os EUA, de acordo com o Censo Americano. Com 19,4 milhões de habitantes fortes e representando 6% da população total dos EUA, os asiático-americanos cresceram 46% de 2002 a 2014 e agora são reconhecidos como o segmento multicultural que mais cresce nos EUA.

O último relatório da Nielsen, asiático-americanos: Culturally Connected and Forging the Future, destaca o consumo único e os hábitos de mídia que estão ajudando a redefinir o mainstream americano. Diversos e profundamente enraizados em suas tradições culturais, os asiático-americanos de hoje valorizam produtos e serviços de alta qualidade e são compradores fiéis à marca.

JOVEM, EDUCADO E AMBICULTURAL

Com a China e a Índia ocupando o primeiro lugar como importantes motoristas de imigração nos EUA, na verdade são os jovens coortes asiático-americanos que nasceram predominantemente nos EUA. Setenta e nove por cento dos asiático-americanos com menos de 18 anos são nascidos nos EUA. Estes jovens asiático-americanos, muitos dos quais foram criados em lares multi-geracionais com fortes laços com sua herança cultural, estão expandindo o corpo de consumidores ambícolas capazes de navegar sem problemas entre culturas e estão exercendo uma forte influência sobre a corrente dominante nos EUA. 

Os asiático-americanos são os mais instruídos de todos os segmentos. Quarenta e nove por cento dos asiático-americanos têm um diploma universitário, comparado com 28% da população total dos Estados Unidos. A média das famílias asiático-americanas gasta em média 57% a mais em propinas universitárias do que as famílias brancas não-hispânicas. Os níveis de desempenho no ensino superior, juntamente com o aumento do salário devido à maior presença de famílias multigeracionais, coloca a renda média das famílias asiático-americanas ($72.472) 39% mais alta do que a média nacional dos EUA ($52.250), de acordo com o Censo dos EUA.

Enquanto a concentração de asiático-americanos nas principais áreas metropolitanas pode levar a eficiências para os estrategistas de marketing, os padrões de compra de muitos consumidores de descendência do sul da Ásia podem variar muito do comportamento dos consumidores de descendência do sudeste asiático ou do leste asiático. Essas variações culturais e nuances culturais ditarão onde e como os esforços diretos da mídia serão mais eficazes. Alguns dos principais DMAs para consumidores asiático-americanos incluem Los Angeles, Nova York, São Francisco, Washington, D.C./Maryland, Chicago e Honolulu.

TREMENDO PODER DE COMPRA

O poder de compra dos asiático-americanos é atualmente de US$ 770 bilhões e espera-se que aumente para US$ 1 trilhão até 2018, de acordo com o Centro Selig para o Crescimento Econômico. De 2000 a 2014, o poder de compra asiático-americano aumentou 180% - quase o triplo do aumento do poder de compra dos brancos não hispânicos, que foi de 69% durante o mesmo período. De fato, o poder de compra asiático-americano é quase quatro vezes maior do que o do altamente cobiçado grupo americano Millennial (200 bilhões de dólares). Dito de outra forma, o poder de compra asiático-americano é maior do que toda a economia de todos os países do mundo, exceto 18, um pouco abaixo do PIB da Turquia e maior do que os da Arábia Saudita e da Suíça. Também é maior que o poder de compra de todos os estados dos EUA, exceto Califórnia, Texas e Nova Iorque.

Com uma esperança média de vida de 87,3 anos - 8,6 anos a mais que os brancos não hispânicos (78,7 anos) e uma idade média inferior de 35 anos em comparação com 42, os asiáticos-americanos têm anos de poder de compra substancialmente maior (52,3) que os brancos não hispânicos (36,7). Ao planejar estratégias de marketing de longo prazo, esses 16 anos adicionais podem ser uma verdadeira vantagem se a lealdade puder ser estabelecida em uma idade precoce.  

Outras conclusões do relatório incluem:

  • Os asiático-americanos são compradores seletivos e gastarão mais em alimentos que apóiam uma longa tradição de bem-estar holístico. Os asiático-americanos são 31% mais propensos que a média a comprar alimentos orgânicos e 23% mais propensos a avaliar a nutrição dos produtos.
  • Oitenta e oito por cento dos asiáticos-americanos possuem cartões de crédito, em comparação com 66% da população em geral.
  • Os asiático-americanos são líderes quando se trata de tecnologia, mobilidade e uso de mídia social. Eles também assistem e baixam mais filmes do que qualquer outro segmento étnico. No geral, 42% dos asiático-americanos são mais propensos a concordar que a Internet é uma fonte de entretenimento.

Para obter mais detalhes e insights, baixe os asiático-americanos da Nielsen: Culturally Connected and Forging the Future Report.