Pular para o conteúdo
Percepções > Audiências

Explorando o efeito do #BlackGirlMagic

4 minutos de leitura | Outubro 2017

Os consumidores afro-americanos continuam sendo alguns dos mais influentes nos Estados Unidos quando se trata de tudo o que é social e digital. As mulheres negras, em particular, têm uma influência única sobre a cultura popular dos EUA. E essa oscilação tem um nome: #BlackGirlMagic. Ela engloba o poder único que as mulheres negras detêm onde cultura, comércio e consciência se cruzam.

A sétima parcela da Nielsen na série Diverse Intelligence Series on Black consumers, African-American Women: Nossa Ciência, Sua Magia, usa nossos insights para quantificar #BlackGirlMagic. Esta informação é importante para que as mulheres negras entendam, pois as mulheres negras constituem 52% da população negra e controlam a parte de leão dos 1,2 trilhões de dólares dos afro-americanos no poder de compra anual. De fato, o aumento do poder de compra total das negras pode ser atribuído em parte ao aumento do nível de educação e do empreendedorismo das mulheres negras. As mulheres negras só continuarão a crescer em importância à medida que a população em geral continuar a se tornar mais diversificada. Então, para onde as empresas podem ir para alcançar estes consumidores poderosos? Qualquer conversa sobre atingir as mulheres negras começa em plataformas digitais e sociais.

PRODUTORES DE GOSTO SOCIAL

As mulheres negras são as líderes, originadoras e lançadoras de tendências na comunidade mordedora e culturalmente influente conhecida como Black Twitter. Na verdade, #BlackGirlMagic foi um movimento emanado deste mesmo grupo, começando como uma forma de compartilhar conquistas e exemplos da beleza e do poder das mulheres negras. Por causa de sua relativa juventude, com uma idade média de apenas 35,1 anos, as mulheres negras vêem sua presença on-line como uma extensão de si mesmas e utilizam essas plataformas de uma forma que reflete isso.

As mulheres negras com 18 anos ou mais têm 29% mais probabilidade de passar de três a quatro horas na mídia social por dia e 86% mais probabilidade de passar cinco ou mais horas na mídia social por dia do que as mulheres brancas não-hispânicas. Quando estão nesses sites, as mulheres negras têm mais probabilidade de dizer que as utilizam para encontrar novos amigos (21%), conhecer ou fazer contatos profissionais (17%) e encontrar pessoas com interesses semelhantes (14%) do que as mulheres brancas não-hispânicas. Entretanto, talvez mais importante para marcas e comerciantes, as mulheres negras são mais propensas a dizer que usam as mídias sociais para mostrar apoio a suas empresas ou marcas favoritas (25%) e para se informar sobre produtos ou serviços (12%) do que as mulheres brancas não hispânicas. As empresas que são capazes de fazer conexões significativas com mulheres negras colherão os benefícios de ter defensores de marcas socialmente sábios que ditam a conversa sobre seus produtos.

A TELEVISÃO É REI

Enquanto as mulheres negras são líderes em mídia social, as marqueteiras não podem ignorar seu consumo em plataformas de mídia tradicionais, como a televisão. Mulheres negras com 18 anos ou mais assistem 51 horas e 36 minutos de TV por semana, em comparação com 36 horas e 38 minutos para mulheres brancas não-hispânicas. Este alto nível de audiência tem sido uma bênção para os diversos conteúdos nas redes de transmissão, a cabo e a cabo premium.

Cada um dos 20 programas mais assistidos entre as mulheres negras apresenta um personagem de chumbo negro ou um elenco predominantemente negro, indicando que estes consumidores gravitam em direção a celebridades negras e personagens multidimensionais de cor. O show de topo entre as mulheres Negras com 18 anos ou mais é "Empire", com uma média de 24% das mulheres Negras que assistem. O espetáculo apresenta tanto um elenco predominantemente negro quanto atores afro-americanos com o premiado poder das estrelas em papéis de liderança.

O "Império" é também um exemplo do poder da mulher negra sobre o sucesso desses programas de televisão. Quando "Império" é transmitido, ele inevitavelmente tende em uma variedade de plataformas sociais, ilustrando o poder desta "magia". O burburinho social pode levar os espectadores a se sintonizarem enquanto o programa é transmitido e encorajar os fãs a assistirem ao programa ao vivo, a fim de participarem da conversa social em tempo real. Segundo a Nielsen Social, "Empire" foi o segundo programa mais bem classificado da temporada de televisão 2016-2017 e gerou uma média de 860.000 interações através do Twitter e Facebook a cada novo episódio. Claramente, as mulheres negras são importantes impulsionadoras de conteúdo na televisão, e a concepção de programas que atraem este público pode colher benefícios de audiência através do engajamento social orgânico.

INFLUENCIADORES DE COMPRAS

#BlackGirlMagic também se estende à compra de bens de consumo. As mulheres negras gostam de compartilhar suas opiniões e preferências sobre os produtos e olham para seus pares quando procuram tomar uma decisão de compra. Este intercâmbio cultural é parte integrante do conceito de Black Girl Magic. Metade das mulheres negras dizem que frequentemente procuram conselhos antes de fazer uma compra, que é 11% maior do que as mulheres brancas não-hispânicas. Por outro lado, 43% das mulheres negras dizem que gostam de compartilhar suas opiniões sobre os produtos, compartilhando opiniões e classificações on-line. As marcas que são capazes de projetar produtos que atraem as mulheres negras podem se beneficiar da vontade deste grupo de fazer recomendações quando encontram um produto de sua preferência.

Outros destaques do relatório incluem:

  • O número de empresas de propriedade de mulheres negras aumentou em 67% entre 2007 e 2012, comparado com uma taxa de crescimento de 27% para todas as empresas de propriedade de mulheres.
  • As mulheres negras gastam 106% a mais em cabelos étnicos e produtos de beleza do que as mulheres brancas não-hispânicas.
  • As mulheres negras são 34% mais propensas do que as mulheres brancas não hispânicas a dizer que freqüentam regularmente os cultos religiosos.
  • As mulheres afro-americanas são 12% mais propensas do que as mulheres brancas não hispânicas a fazer compras em joalherias, seja para fantasias ou jóias finas.

Para mais informações, baixe Nielsen's African-American Women: Nossa Ciência, Seu Relatório Mágico.

br