เมื่อคุณค้นหาอินฟลูเอนเซอร์ชั้นนำ โอกาสที่ผู้ต้องสงสัยจะปรากฏตัวเป็นอันดับแรกก็คือ บุคคลในวงการภาพยนตร์และดนตรี เดือนนี้ หลายแบรนด์ต่าง เฉลิมฉลองให้กับผู้หญิง โดยหลายแบรนด์เลือกใช้ธีม #breakingthebias ของวันสตรีสากล ด้วยการต่อสู้เพื่อสิทธิสตรีทั่วโลกที่กำลังดำเนินอยู่ แบรนด์ต่างๆ สามารถขยายประสิทธิภาพความพยายามของตนได้ด้วยการร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์หญิงชั้นนำในวงการกีฬาและเกม ซึ่งโดยปกติแล้วสองวงการนี้มักถูกครอบงำโดยผู้ชาย
ในวงการกีฬา ความเท่าเทียมทางเพศยังต้องพัฒนาอีกมาก แต่แฟนๆ กำลังช่วยผลักดันการเปลี่ยนแปลง จาก ผลการศึกษา Trust in Advertising ประจำปี 2021 ของเรา พบว่าผู้ชมทั่วโลกกว่าครึ่งเชื่อมั่นในการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ แต่ 66% เชื่อมั่นในการสนับสนุนจากแบรนด์ในการแข่งขันกีฬาที่พวกเขารับชม อันที่จริง แฟนๆ ในสหรัฐอเมริกา 61% ระบุว่าความเท่าเทียมทางเพศเป็นประเด็นที่พวกเขาให้ความสำคัญมากที่สุด สำหรับแบรนด์ที่ต้องการแสดงให้เห็นว่าพวกเขามีส่วนร่วม การจัดกิจกรรมและการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ให้สอดคล้องกันเป็นวิธีที่ดีเยี่ยมในการดึงดูดแฟนกีฬา
ปีที่แล้ว นักกีฬาหญิงกลายเป็นข่าวพาดหัวจากการเป็นผู้สนับสนุนการเปลี่ยนแปลงในโอลิมปิก ด้วยการคุกเข่าสนับสนุนความเท่าเทียมทางเชื้อชาติ และอีกครั้งในปีนี้ เมื่อทีมฟุตบอลหญิงทีมชาติสหรัฐอเมริกาประสบความสำเร็จในการต่อสู้เพื่อ เรียกร้องค่าจ้างที่เป็นธรรม ผลงาน ฐานแฟนคลับ และการสนับสนุนของพวกเธอ ทำให้นักกีฬาเหล่านี้เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ที่ต้องการแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการสร้างความครอบคลุมมากขึ้น ยกตัวอย่างเช่น ในขณะที่แบรนด์ต่างๆ มุ่งหวังที่จะเชื่อมต่อกับเยาวชน สิ่งสำคัญคือพวกเธอต้องเข้าใจว่าสุขภาพจิตเป็นหนึ่งในปัญหาที่ยากลำบากที่สุดที่เยาวชนกำลังเผชิญอยู่ในปัจจุบัน วิธีหนึ่งที่จะสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงมากขึ้นคือการทำงานร่วมกับนักกีฬาอินฟลูเอนเซอร์ชั้นนำอย่างซิโมน ไบลส์ ซึ่งได้เปิดเผยเรื่องราวเกี่ยวกับเส้นทางการดูแลสุขภาพจิตของเธอเอง
นอกจากนี้ นักกีฬาหญิงยังได้รับความนิยมไปทั่วโลก นาโอมิ โอซากะ เป็นหนึ่งใน 10 นักกีฬาหญิงผู้ทรงอิทธิพลสูงสุด เธอเป็นนักกีฬาเอเชียคนแรกที่ขึ้นถึงอันดับ 1 ในประเภทเดี่ยวของเทนนิส และเป็น นักกีฬาหญิงที่มีรายได้สูงสุด ในโลก แม้ว่าเธอจะเล่นให้กับญี่ปุ่น แต่ฐานแฟนคลับของโอซากะกว่า 40% อยู่ในสหรัฐอเมริกา
ด้วย ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของวงการเกมและอีสปอร์ต ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผู้เล่นมืออาชีพจึงสร้างฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่นมากขึ้นเรื่อยๆ และขยายอิทธิพลของตนในสื่อยอดนิยม ธุรกิจ และการสนับสนุนต่างๆ อิทธิพลดังกล่าวนั้นยิ่งใหญ่มาก จนทำให้เกมเมอร์หญิงที่มีอิทธิพลสูงสุด 10 อันดับแรกมีอัตราการมีส่วนร่วม1 อยู่ที่ 11.7% ตามข้อมูลของ Nielsen InfluenceScope ซึ่งสูงกว่าอินฟลูเอนเซอร์คนอื่นๆ ที่มีจำนวนผู้ติดตามใกล้เคียงกันเกือบสามเท่า
การมีส่วนร่วมในระดับนี้ถือเป็นความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ ท่ามกลางการเลือกปฏิบัติที่ผู้หญิงต้องเผชิญในโลกเกมออนไลน์ จาก ผลสำรวจเกมเมอร์หญิงเมื่อเร็วๆ นี้ ทั้งชายและหญิงระบุว่าเคยถูกล่วงละเมิดทางเพศ แต่เกมเมอร์หญิงมีแนวโน้มที่จะถูกคุกคามทางเพศและถูกกีดกันจากเกมมากกว่า แม้แต่ Pokimane ซึ่งเป็นเกมเมอร์หญิงที่มีอิทธิพลสูงสุด2 จากข้อมูลของ Nielsen InfluenceScope ก็ยังตัดสินใจ ยุติการสตรีมของเธอ อย่างกะทันหันหลังจากสตรีมเมอร์คนอื่นเริ่มโจมตีเธอด้วยความเกลียดชัง
ด้วยโอกาสอันยิ่งใหญ่ในการร่วมต่อสู้กับการเลือกปฏิบัติต่อผู้หญิงในวงการเกม แบรนด์ต่างๆ สามารถมองหาการทำงานร่วมกับนักเล่นเกมหญิงผู้ทรงอิทธิพลที่สุดที่กล้าออกมาต่อต้านการเหยียดเพศและยืนหยัดในชุมชนเกม Valkyrae ซึ่งเป็นนักเล่นเกมหญิงผู้ทรงอิทธิพลอันดับสอง ตามข้อมูลของ Nielsen InfluenceScope มีอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงกว่าถึง 16% เธอแสดงออกอย่างชัดเจนในการส่งเสริมให้ผู้หญิงรุ่นใหม่ยังคงเล่นเกมต่อไปเพราะความรักในเกมนี้ ในฐานะเจ้าของร่วมของทีมอีสปอร์ตและธุรกิจ 100 Thieves ซึ่งมีมูลค่าตลาดสูงถึง 460 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เธอยังเป็นผู้นำโดยการเป็นแบบอย่างและสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ติดตามของเธอ ในปี 2021 ผู้หญิงคิดเป็นเกือบ 46% ของนักเล่นเกมทั้งหมด ในสหรัฐอเมริกา ในเอเชีย ปัจจุบันผู้หญิงคิดเป็น 40%-45% ของประชากรเกมในเอเชีย การทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์หญิงถือเป็นก้าวสำคัญสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับผู้บริโภค
หมายเหตุ
1 อัตราการมีส่วนร่วมสะท้อนถึงจำนวนการโต้ตอบที่เนื้อหาโซเชียลมีเดียของผู้มีอิทธิพลได้รับ หารด้วยจำนวนผู้ติดตามของผู้มีอิทธิพล 2 Nielsen ได้นำระเบียบวิธี InfluenceScope 4R (การเข้าถึง ความเกี่ยวข้อง การตอบรับ การเติบโต) มาใช้กับโปรไฟล์โซเชียลมีเดียมากกว่า 100 ล้านโปรไฟล์ทั่วโลก เพื่อระบุผู้มีอิทธิพลหญิงชั้นนำในด้านการแสดง กีฬา และเกม
