มีเพียงไม่กี่สิ่งที่ดึงดูดผู้ชมได้เท่ากับกีฬา และปี 2023 ก็ไม่ทำให้ผิดหวัง พาดหัวข่าวทั่วโลกกีฬามีมากมาย และแต่ละพาดหัวข่าวก็ยกระดับโปรไฟล์ของกีฬาขึ้นไปอีกขั้น ทั้งจากแฟนๆ ผู้สนับสนุน และผู้ลงโฆษณา
ไฮไลท์ที่เลือกได้แก่:
- รอบชิงชนะเลิศของการ แข่งขันฟุตบอลหญิงชิงแชมป์โลก ครั้งที่ 9 เป็นครั้งแรกที่ไม่มีสหรัฐอเมริกาหรือเยอรมนีเข้าร่วม
- ฤดูกาล MLS ปี 2023 ถือเป็นฤดูกาลแรกของข้อตกลงสิทธิ์การถ่ายทอดทางทีวีใหม่ระยะเวลา 10 ปีกับ Apple TV
- ลิโอเนล เมสซี่ ประเดิมการมาถึงของเขาที่อินเตอร์ ไมอามี เอฟซี ด้วยการยิงฟรีคิกชัยในลีกคัพของปีนี้ เพียงหกวันหลังจากที่ประกาศข้อตกลงของเขากับสโมสร MLS
- การนำนาฬิกาจับเวลาสนามมาใช้ทำให้เกม MLB สั้นลงเฉลี่ย 24 นาที
- NFL Sunday Ticket เปิดตัวครั้งแรกบน YouTube
- โอลิมปิกได้ประกาศกีฬาใหม่ 4 รายการสำหรับการแข่งขันฤดูร้อนในปี 2024 ที่กรุงปารีส ได้แก่ เบรกกิ้ง สปอร์ตปีนผา เซิร์ฟ และสเก็ตบอร์ด
- นิตยสาร Sports Illustrated ได้ยกย่องโค้ชไพรม์ให้เป็นนักกีฬาแห่งปีหลังจากที่เขาทำหน้าที่เป็นโค้ชทีมฟุตบอลของมหาวิทยาลัยโคโลราโดมาเป็นเวลาหนึ่งปี
- ความรักที่กำลังเบ่งบานระหว่างเทย์เลอร์ สวิฟต์และทราวิส เคลซี ไทท์เอนด์ของทีมแคนซัสซิตี้ ชีฟส์ ทำให้โปรไฟล์ของ NFL และเกมต่างๆ ในวงการยิ่งดูกว้างขวางขึ้น
นอกจากพาดหัวข่าวแล้ว การมีส่วนร่วมของผู้ชมกีฬาทางทีวียังคงเป็นกิจกรรมยามว่างหลักในปีนี้ โดยแฟนๆ ในสหรัฐอเมริกาใช้เวลามากกว่า 887 พันล้านนาทีในการรับชมการแข่งขันจาก 5 ลีกกีฬาที่มีผู้ชมมากที่สุดของสหรัฐอเมริกา แม้จะน่าประทับใจโดยรวม แต่เวลาที่ใช้ในการรับชมการแข่งขัน NFL กลับคิดเป็น 55% ของเวลาทั้งหมด
จากมุมมองของผู้ชม ไม่มีอะไรดึงดูดผู้ชมได้เท่ากับซูเปอร์โบวล์ และการแข่งขันระหว่างแคนซัสซิตีชีฟส์และฟิลาเดลเฟียอีเกิลส์ในซูเปอร์โบวล์ LVII เป็น เกมที่มีผู้ชมมากที่สุดเป็นอันดับสอง ในประวัติศาสตร์ลีก โดยรวมแล้วมีผู้ชมชมการแข่งขันเกือบ 25 พันล้านนาที และด้วยความนิยมอย่างล้นหลามของ NFL เกมเพลย์ออฟและเกมวันขอบคุณพระเจ้าจึงเป็นอีกเก้าเกมที่มีผู้ชมมากที่สุดของปี ยิ่งไปกว่านั้น เกมวันขอบคุณพระเจ้าในปีนี้ยังดึงดูดผู้ชมที่รับชมนอกบ้านได้เป็นจำนวนมาก
นอกจากจะตอบสนองความต้องการของแฟนฟุตบอลแล้ว การแข่งขัน NFL ปีนี้ยังช่วย เติมเต็มช่องว่าง ที่เกิดจากการขาดรายการใหม่ในช่วงไพรม์ไทม์อันเป็นผลมาจากการประท้วงของนักข่าวอีกด้วย เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว การแข่งขัน Monday Night Football ฤดูกาลนี้ทั้งหมดจะออกอากาศทางช่อง ABC รวมถึง ESPN และ ESPN2 ทำให้เป็นวันเดียวในสัปดาห์ที่มีการแข่งขันเพียงนัดเดียวที่ออกอากาศในหลายช่อง
การปรับตัวนี้ส่งผลดีต่อจำนวนผู้ชม โดยการแข่งขันทางช่อง ABC ดึงดูดผู้ชมได้มากกว่ารายการช่วงไพรม์ไทม์แบบเดิมเมื่อปีที่แล้ว ยกตัวอย่างเช่น การแข่งขันสัปดาห์ที่ 4 ของปีนี้มีผู้ชมทางช่อง ABC ถึง 8.7 ล้านคน เทียบกับผู้ชม 5.7 ล้านคนของสองรายการที่ออกอากาศพร้อมกันทางช่อง ABC เมื่อปีที่แล้ว นอกจากนี้ ความรักระหว่างเทย์เลอร์ สวิฟต์และทราวิส เคลซ์ ยังดึงดูดผู้ชมเพศหญิงได้มากขึ้นอีกด้วย
การสนับสนุนมอบคุณค่าที่สำคัญให้กับแบรนด์
ไม่ใช่เพียงแฟนๆ เท่านั้นที่เพลิดเพลินกับความมันส์ของกีฬาในปี 2023 แบรนด์ต่างๆ ต่างกระตือรือร้นที่จะร่วมมือกับโอกาสต่างๆ เพื่อขยายการรับรู้ของพวกเขาไปยังผู้ชมทั้งกลุ่มใหม่และกลุ่มเดิม และยังคงได้รับประโยชน์จาก โอกาสในการสนับสนุน ที่เพิ่มมากขึ้น ปี 2023 เป็นปีแรกของการปรากฎตัวของแพตช์สปอนเซอร์บนชุดทีมเบสบอล และสองในกิจกรรมที่มีมูลค่าสูงสุดของปีนั้นอยู่บนเสื้อ MLB ทั่วทั้งลีก Avnet ได้รับประโยชน์สูงสุด จากการที่การสนับสนุนของพวกเขาเกี่ยวข้องกับทีม Diamondbacks ซึ่งเข้าร่วมการแข่งขัน World Series โดยรวมแล้ว 10 อันดับแรกของการสนับสนุนกีฬาที่มีมูลค่าสูงสุดสร้างมูลค่าสื่อมากกว่า 259 ล้านดอลลาร์สหรัฐ [1] ให้กับแบรนด์ในปี 2023
แบรนด์ต่างๆ ไม่ใช่ผู้ได้รับประโยชน์เพียงรายเดียวจากการเผยแพร่ข้อมูลสู่วงการกีฬาที่สื่อนำเสนอ ตัวทีมเองก็ได้รับประโยชน์เช่นกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเป็นเรื่องของโซเชียลมีเดีย และแม้ว่าทีม Golden State Warriors จะเป็นผู้นำในด้านมูลค่าของโซเชียลมีเดียมาอย่างยาวนาน แต่การที่ Lionel Messi ย้ายมาร่วมทีม Inter Miami FC กลับทำให้ทีม MLS ขึ้นสู่อันดับหนึ่งของรายชื่อในปีนี้ อันที่จริง มูลค่าเฉลี่ยของโพสต์จำลอง 2 โพสต์ของทีมนั้นสูงกว่าโพสต์จำลองของ Warriors ถึงสองเท่า
อุตสาหกรรมกีฬาที่พร้อมสำหรับปี 2024 ยังคงมีบทบาทสำคัญในการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมีฐานแฟนคลับและแบรนด์ต่างๆ ที่กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม เสน่ห์อันปฏิเสธไม่ได้ของกีฬา ประกอบกับการมีส่วนร่วมของผู้ชมที่เพิ่มขึ้นกับคอนเทนต์สตรีมมิ่ง ทำให้การแข่งขันเพื่อแย่งชิงลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดทวีความรุนแรงขึ้น ซึ่งเป็นปัจจัยที่อาจส่งผลกระทบต่อจำนวนผู้ชมทั่วไป
ยกตัวอย่างเช่น สำหรับแฟน NFL ตัวจริง การรับชมทุกเกมจำเป็นต้องเข้าถึงช่องถ่ายทอดสดแบบดั้งเดิมหลายช่อง เข้าถึง Amazon Prime Video และสมัครสมาชิก Sunday Ticket บน YouTube เช่นเดียวกัน แฟน New York Yankees จำเป็นต้องเข้าถึงช่องถ่ายทอดสด เคเบิล Amazon Prime และ Apple TV หากต้องการรับชมการแข่งขันทั้งหมดในฤดูกาล 2023 โดยทั่วไปแล้ว แฟนกีฬาตัวจริงจะไปทุกที่ที่มีการแข่งขัน แต่การเติบโตแบบองค์รวมของการรับชมกีฬาจะเป็นเรื่องยากหากใช้วิธีซื้อรายการแบบรายเกม
เมื่อพิจารณาจาก มุมมองของผู้ชม การหาวิธีต่างๆ เพื่อ อำนวยความสะดวกในการเปลี่ยนผ่านสู่การสตรีมของผู้ชมกีฬา จะเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง วิธีที่ ESPN นำเสนอการแข่งขัน NHL ถือเป็นตัวอย่างที่ดี เนื่องจากให้สิทธิ์เข้าถึงการแข่งขันนอกตลาดมากกว่า 1,050 นัดจากทุกทีมผ่านบริการสมัครสมาชิก ESPN+ ขณะเดียวกันก็ถ่ายทอดสดอีก 100 นัดผ่าน ESPN, ESPN+, Hulu และ ABC เท่านั้น ข้อตกลงระหว่าง Apple TV และ MLS เป็นอีกหนึ่งความโดดเด่น เนื่องจากมอบบริการและประสบการณ์ที่สม่ำเสมอสำหรับการแข่งขัน MLS เกือบทุกนัด กีฬายังคงเป็นแรงดึงดูดหลักสำหรับผู้ชมโทรทัศน์ แต่การทำให้แน่ใจว่าพวกเขาสามารถค้นหาเกมที่ต้องการได้โดยไม่ต้องเพิ่มบริการและค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมนั้นเป็นสิ่งสำคัญในระยะยาว
หมายเหตุ:
1 ดัชนีคุณภาพ Nielsen Sports มูลค่าสื่อ คือ มูลค่าสื่อที่คำนวณได้จากการรับชมการถ่ายทอดสดที่ผู้สนับสนุนได้รับ
2 มูลค่าโซเชียลมีเดียจำลองหมายถึงมูลค่าของโพสต์หากทีมขายการสนับสนุนสำหรับโพสต์นั้น
