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Asiatisch-amerikanische Frauen beeinflussen Mainstream-Einkaufs- und Schönheitstrends

4 Minuten lesen | Mai 2017

Die multikulturellen Bevölkerungsgruppen in den USA wachsen weiter, und obwohl die Menschen asiatischer und pazifischer Abstammung (zusammenfassend als asiatische Amerikaner bezeichnet) die kleinste rassische Gruppe im Land sind, wachsen sie am schnellsten. Dies hat zur Folge, dass asiatisch-amerikanische Einflüsse einen tiefgreifenden und erkennbaren Einfluss auf die Mainstream-Kultur des Landes haben. An der Spitze dieses Einflusses stehen die asiatisch-amerikanischen Frauen. 

Digitally Fluent with an Intercultural Mindset, der fünfte Bericht von Nielsen über asiatisch-amerikanische Verbraucher in seiner Diverse Intelligence Series, zeigt das schnelle Wachstum und die wachsende Macht der asiatisch-amerikanischen weiblichen Bevölkerung. Ein im Bericht untersuchter Trend, bei dem asiatisch-amerikanische Frauen eine Vorreiterrolle spielen, ist Gesundheit und Wellness.

Asiatisch-amerikanische Frauen achten darauf, wie sie sich selbst pflegen, innerlich und äußerlich. Einundachtzig Prozent der asiatisch-amerikanischen Frauen geben an, dass sie immer nach neuen Möglichkeiten suchen, einen gesünderen Lebensstil zu führen, 3 % mehr als nicht-hispanische weiße Frauen. Daher konzentrieren sie sich sowohl im Lebensmittel- als auch im Kosmetikregal auf Gesundheit und Wellness.

FRISCH IST AM BESTEN UND ASIATISCH INSPIRIERTE PRODUKTE SIND MAINSTREAM

Asiatisch-amerikanische Frauen suchen im Lebensmittelgeschäft häufig nach Produkten, die ihren Vorlieben für einen gesunden Lebensstil entsprechen. Fünfzig Prozent geben an, regelmäßig Bio-Lebensmittel zu essen, das sind 27 % mehr als bei nicht-hispanischen weißen Frauen. Ein weiterer Beleg für den Wunsch, sich gesund zu ernähren, ist, dass asiatisch-amerikanische Haushalte im Durchschnitt 16 % mehr Geld in der Frischwarenabteilung ausgeben als weiße Haushalte. Und sie kaufen und geben mehr für Artikel wie frische Kiwi, Pilze, Spinat und Sprossen aus.

Asiatische Lebensmittel, die früher nur in asiatischen Spezialgeschäften erhältlich waren, sind auch in den großen Lebensmittelgeschäften immer häufiger zu finden. Der asiatische Einfluss auf den Mainstream in den USA ist offensichtlich, denn einige Produkte, die von asiatischen Aromen inspiriert sind, erfreuen sich bei Menschen, die keine asiatische Herkunft haben, größerer Beliebtheit. So kaufen beispielsweise 44 % der nicht-hispanischen weißen Haushalte asiatisch inspirierte Tiefkühlgerichte, verglichen mit 34 % der asiatisch-amerikanischen Haushalte. Außerdem kaufen 44 % der nicht-hispanischen weißen Haushalte trockene Nudeln und Knödel, verglichen mit 39 % der asiatisch-amerikanischen Haushalte. Andere asiatisch inspirierte Produkte, die von nicht-hispanischen weißen Haushalten häufiger gekauft werden, sind: Reismischungen, Instantreis und Chow Mein. Es wird erwartet, dass sich dieser Trend fortsetzen wird, da andere Rassen und ethnische Gruppen in den USA einen anspruchsvolleren Geschmack entwickeln und die Bevölkerung des Landes immer multikultureller wird.

DAS K-BEAUTY-PHÄNOMEN

Ein weiterer Trend, der in den USA immer beliebter wird, sind K-beauty-Produkte. K-Beauty ist eine Abkürzung für südkoreanische Hautpflege-, Make-up- und Bade-/Körperpflegeprodukte sowie für spezielle Hautpflegesysteme, die oft bis zu 10 oder mehr Schritte umfassen.

Asiatisch-amerikanische Frauen und ihre Nutzung sozialer Medien (z. B. YouTube) und anderer digitaler Plattformen (Blogs) haben dazu beigetragen, dass sich K-Beauty in den USA so schnell durchgesetzt hat. Die sozialen Beiträge begeisterter Verbraucher von K-Beauty-Produkten und -Regimen haben in den Mainstream-Schönheitspublikationen für Aufsehen gesorgt. Die Begeisterung für K-Schönheit führte dazu, dass diese Produkte in den Regalen beliebter Einzelhandelsketten, Drogerien und Kosmetikläden angeboten wurden. Heute haben diese Produkte eine treue Stammkundschaft aller Altersgruppen, Rassen und Ethnien. Dieser Crossover zum Mainstream-Konsumenten trug dazu bei, dass Südkorea im Jahr 2015 mit 2,4 Milliarden US-Dollar der viertgrößte Exporteur von Schönheitsprodukten weltweit wurde (Quelle: The World Factbook Central Intelligence Agency, 2016).

YOGA REIST NACH WESTEN

Yoga als Übung wurde in den 1980er Jahren in den USA populär, stammt aber aus der ostasiatisch-indischen Kultur und geht auf die frühen 1900er Jahre zurück. Heute praktizieren mehr als 36 Millionen Menschen Yoga, das mittlerweile eine 16-Milliarden-Dollar-Industrie ist (Quelle: 2016 Yoga in America Study, Yoga Journal und Yoga Alliance). Mit Designerkleidung, Matten, Handtüchern und Veranstaltungen erreicht Yoga oft ein wohlhabendes Publikum mit hohem verfügbaren Einkommen und hoher Kaufkraft. Mehr als die Hälfte der asiatisch-amerikanischen Frauen (56 %) praktizieren Yoga und damit mehr als nicht-hispanische weiße Frauen.

Weitere Highlights des Berichts sind:

  • 76 % der asiatisch-amerikanischen Frauen sind bereit, für eine Marke ihres Vertrauens zu zahlen, auch wenn sie etwas teurer ist.
  • 54 % der asiatisch-amerikanischen Frauen sind in den letzten drei Jahren außerhalb des amerikanischen Kontinents gereist, das sind 67 % mehr als nicht-hispanische weiße Frauen.
  • Asiatisch-amerikanische Frauen besitzen mehr Computer, Tablets und Videospielkonsolen als die Gesamtbevölkerung.

Weitere Einblicke erhalten Sie in der Nielsen-Studie " Digital Fluent with an Intercultural Mindset ".