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Las ventas de música se disparan tras las actuaciones en el descanso de la Super Bowl

5 minutos de lectura | Enero 2013

La actuación en el descanso de la Super Bowl, por no hablar de los anuncios, suele suscitar tanta expectación como el propio partido. Según un nuevo estudio de Nielsen, que ha comparado las compras de canciones digitales en la semana posterior a la Super Bowl durante los últimos dos años con las compras de la semana anterior, una cosa es segura: ser un artista del descanso se traduce directamente en ventas de música de alto rendimiento.

"Independientemente de la edad del intérprete o de si las canciones son 'oldies but goodies' o nuevas, una canción presentada durante el espectáculo del medio tiempo de la Super Bowl puede producir un salto exponencial en las ventas, ya que los fans de la música descubren -o redescubren- a un artista y sus canciones", dijo David Bakula, SVP de Client Insights en Nielsen.

Super Bowl XLVI (5 de febrero de 2012) - Madonna

Madonna, cabeza de cartel de la Super Bowl del año pasado, interpretó éxitos populares y temas nuevos. El mayor aumento de las compras de canciones digitales después de la Super Bowl correspondió a "Like a Prayer" (2.437%) y "Music (feat. LMFAO)" (1.597%). Madonna también presentó un nuevo tema, "Give Me All Your Luvin", una colaboración con las raperas Nicki Minaj y M.I.A. La semana después del partido, los consumidores compraron más de 165.000 copias digitales de la canción, la segunda mayor compra después de la Super Bowl entre las canciones interpretadas, por detrás de "I'm Sexy and I Know It (Madonna and LMFAO)" (170.000 pistas digitales compradas).

Super Bowl XLV (6 de febrero de 2011) - Black Eyed Peas

Los Black Eyed Peas actuaron durante el espectáculo del descanso de la Super Bowl de 2011, y luego los miembros de la banda Fergie y will.i.am cantaron a dúo con Slash y Usher, respectivamente. La semana anterior al partido, los consumidores compraron y descargaron cerca de 196.000 pistas digitales de las ocho canciones combinadas interpretadas por la banda y sus miembros. Las compras de esas canciones se duplicaron con creces en la semana siguiente al partido (406.000). Las canciones de Black Eyed Peas que más aumentaron sus ventas la semana siguiente a la Super Bowl 2011 fueron "Where Is The Love?" y "Pump It", ya que los consumidores compraron 11 y cinco veces más que la semana anterior al partido, respectivamente.

Super Bowl XLIV (7 de febrero de 2010) - The Who

El grupo de rock clásico The Who interpretó cinco canciones en 2010, y las ventas digitales de todas ellas se dispararon en la semana posterior al partido. La actuación tuvo un impacto significativo en las ventas digitales, ya que los consumidores cuadruplicaron sus compras de cada uno de esos títulos después de la Super Bowl en la semana posterior al partido: 12.000 compras digitales frente a 59.000, un aumento del 396% la semana posterior a la Super Bowl. "Who Are You" obtuvo el mayor aumento en las ventas de temas digitales, ya que los consumidores compraron 15.000 temas digitales la semana posterior al partido, un 586% más que los poco más de 2.100 temas digitales de la semana anterior al partido.

Actuaciones en el descanso de la Super Bowl, 2010-2012

Compras de pistas digitales en la semana posterior a la Super Bowl y en la anterior

Super Bowl Artista de medio tiempo Compras totales en la semana anterior a la Super Bowl Compras totales en la semana posterior a la Super Bowl % de cambio en las compras
Super Bowl XLVI (2/5/12) Madonna (9 canciones) 197,000 522,000 165%
Super Bowl XLV (2/6/11) Black Eyed Peas (8 canciones) 196,000 406,000 108%
Super Bowl XLIV (2/7/10) The Who (5 canciones) 12,000 59,000 396%
Fuente: Nielsen

Actuación en el descanso de la Super Bowl 2012 (Madonna)

Compras de pistas digitales en la semana posterior a la Super Bowl y en la anterior

Artista Canción % de cambio en las compras
Madonna Vogue 1033%
Madonna, LMFAO Música 1597%
Madonna, LMFAO Himno de la Fiesta Rock 33%
Madonna, LMFAO Sexy y lo sé 51%
Madonna, Nicki Minaj, M.I.A Give Me All Your Luvin n/a
Madonna, Cee Lo Green Abre tu corazón 529%
Madonna, Cee Lo Green Exprésate 573%
Madonna, Cee Lo Green Como una oración 2437%
Fuente: Nielsen

2011 Super Bowl Halftime Performance (Black Eyed Peas) Digital Track Purchases Week After v. Week Before Super Bowl
Artista Canción % de cambio en las compras
Black Eyed Peas (guisantes de ojos negros) I Gotta Feeling 90%
Black Eyed Peas (guisantes de ojos negros) Boom Boom Pow 158%
Black Eyed Peas (guisantes de ojos negros) Bombearlo 398%
Black Eyed Peas (guisantes de ojos negros) Comencemos 223%
Black Eyed Peas (guisantes de ojos negros) ¿Dónde está el amor? 1006%
Black Eyed Peas (guisantes de ojos negros) El tiempo 33%
Slash, Fergie Sweet Child O' Mine (Guns N' Roses) 260%
Usher, will.i.am OMG 156%
Fuente: Nielsen

Actuación en el descanso de la Super Bowl 2010 (The Who)

Compras de pistas digitales en la semana posterior a la Super Bowl y en la anterior

Artista Canción % de cambio en las compras
The Who Mago del Pinball 314%
The Who Baba O'Reilly 377%
The Who ¿Quién es usted? 586%
The Who Verme, sentirme 347%
The Who No se dejará engañar de nuevo 338%
Fuente: Nielsen

Éxito de la canción comercial

Los anuncios y trailers de películas durante la Super Bowl 2012 también están inspirando un aumento de las compras de música digital. "Smokescreen" de Willis, que apareció en un anuncio de Fiat, y la colaboración Jay-Z/R. Kelly "Don't Let Me Die", utilizada en el anuncio de la película G.I. Joe: Retaliation, se encuentran entre las tres primeras canciones de los anuncios que más ventas digitales obtuvieron después del partido. La canción "I Believe in a Thing Called Love" de The Darkness, que aparece en un anuncio de Samsung, ocupa el primer puesto. Antes de la Super Bowl de 2012, la canción, publicada en 2003, se había comprado como descarga digital más de 1.000 veces. Sin embargo, después del partido, los consumidores aumentaron sus compras en 30 veces esa cantidad en la semana posterior al partido.

Anuncios de la Super Bowl 2012 con canciones populares

Compras de pistas digitales en la semana posterior a la Super Bowl y en la anterior

Marca Artista Canción % de cambio en las compras
Fiat Willis Cortina de humo 7400%
G.I. Joe: Retaliation Jay Z y R. Kelly No me dejes morir 3590%
Samsung La oscuridad Creo en una cosa llamada amor 2884%
NFL Maino Ft. Swizz Beatz Un millón de dólares 2293%
Chevy divertido. Somos jóvenes 628%
Kia Las Chordettes Sr. Sandman 428%
Audi Echo & The Bunnymen La luna asesina 354%
Kia Motley Crue Kickstart My Heart 333%
H&M Los animales No dejes que me malinterpreten 324%
Chevy Barry Manilow Parece que lo hemos conseguido 188%
M&Ms LMFAO Sexy y lo sé 51%
Sketchers Tone Loc La Cosa Salvaje 30%
Honda Yello Oh, sí. 29%
Bud Lite Platinum Avicii Niveles 13%
Fuente: Nielsen