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Les ventes de musique montent en flèche après les performances de la mi-temps du Super Bowl

5 minutes de lecture | Janvier 2013

Le spectacle de la mi-temps du Super Bowl, sans parler des publicités, suscite souvent autant d'intérêt que le match lui-même. Selon une nouvelle étude de Nielsen, qui a comparé les achats de titres numériques au cours de la semaine suivant le Super Bowl au cours des deux dernières années avec les achats de la semaine précédente, une chose est sûre : le fait d'être un artiste de la mi-temps se traduit directement par des ventes de musique très performantes.

"Quel que soit l'âge de l'interprète ou le caractère récent ou non des chansons, une chanson diffusée lors du spectacle de la mi-temps du Super Bowl peut entraîner une hausse exponentielle des ventes, car les amateurs de musique découvrent - ou redécouvrent - un artiste et ses chansons", a déclaré David Bakula, vice-président principal de Client Insights chez Nielsen.

Super Bowl XLVI (5 février 2012) - Madonna

Madonna, la tête d'affiche du Super Bowl de l'année dernière, a interprété des succès populaires et de nouveaux titres. La plus forte augmentation des achats de titres numériques après le Super Bowl a été enregistrée pour "Like a Prayer" (2 437 %) et "Music (feat. LMFAO)" (1 597 %). Madonna a également présenté un nouveau titre, "Give Me All Your Luvin", une collaboration avec les rappeurs Nicki Minaj et M.I.A. La semaine suivant le match, les consommateurs ont acheté plus de 165 000 copies numériques de la chanson, soit le deuxième plus grand nombre d'achats post-Super Bowl parmi les chansons interprétées, derrière "I'm Sexy and I Know It (Madonna and LMFAO)" (170 000 pistes numériques achetées).

Super Bowl XLV (6 février 2011) - Black Eyed Peas

Les Black Eyed Peas se sont produits lors du spectacle de mi-temps du Super Bowl 2011, puis les membres du groupe, Fergie et will.i.am, ont chanté en duo avec Slash et Usher, respectivement. La semaine précédant le match, les consommateurs ont acheté et téléchargé près de 196 000 pistes numériques des huit chansons combinées interprétées par le groupe et ses membres. Les achats de ces chansons ont plus que doublé dans la semaine suivant le match (406 000). Les chansons des Black Eyed Peas dont les ventes ont le plus augmenté la semaine suivant le Super Bowl 2011 sont "Where Is The Love ?" et "Pump It", les consommateurs ayant acheté respectivement 11 et cinq fois plus que la semaine précédant le match.

Super Bowl XLIV (7 février 2010) - The Who

Le groupe de rock classique The Who a interprété cinq chansons en 2010, et les ventes numériques de chacune d'entre elles ont explosé la semaine suivant le match. La performance a eu un impact significatif sur les ventes numériques puisque les consommateurs ont quadruplé leurs achats post-Super Bowl de chacun de ces titres la semaine suivant le match : 12 000 achats numériques contre 59 000, soit une augmentation de 396 % la semaine suivant le Super Bowl. "Who Are You" a enregistré la plus forte hausse des ventes de titres numériques, les consommateurs ayant acheté 15 000 titres numériques la semaine suivant le match, soit 586 % de plus que les 2 100 titres numériques achetés la semaine précédant le match.

Performances à la mi-temps du Super Bowl, 2010-2012

Achats de pistes numériques la semaine après et la semaine avant le Super Bowl

Super Bowl Interprète de la mi-temps Achats totaux la semaine précédant le Super Bowl Achats totaux la semaine après le Super Bowl Variation en % des achats
Super Bowl XLVI (2/5/12) Madonna (9 chansons) 197,000 522,000 165%
Super Bowl XLV (2/6/11) Black Eyed Peas (8 chansons) 196,000 406,000 108%
Super Bowl XLIV (2/7/10) The Who (5 chansons) 12,000 59,000 396%
Source : Nielsen

2012 Super Bowl Halftime Performance (Madonna)

Achats de pistes numériques la semaine après et la semaine avant le Super Bowl

Artiste Chanson Variation en % des achats
Madonna Vogue 1033%
Madonna, LMFAO Musique 1597%
Madonna, LMFAO Party Rock Anthem 33%
Madonna, LMFAO Sexy et je le sais 51%
Madonna, Nicki Minaj, M.I.A. Give Me All Your Luvin s/o
Madonna, Cee Lo Green Ouvrez votre cœur 529%
Madonna, Cee Lo Green Exprimez-vous 573%
Madonna, Cee Lo Green Comme une prière 2437%
Source : Nielsen

Performance de la mi-temps du Super Bowl 2011 (Black Eyed Peas) Achats de pistes numériques Semaine après vs. Semaine avant le Super Bowl
Artiste Chanson Variation en % des achats
Black Eyed Peas I Gotta Feeling 90%
Black Eyed Peas Boom Boom Pow 158%
Black Eyed Peas Pompez-le 398%
Black Eyed Peas Commençons 223%
Black Eyed Peas Où est l'amour ? 1006%
Black Eyed Peas Le temps 33%
Slash, Fergie Sweet Child O' Mine (Guns N' Roses) 260%
Usher, will.i.am OMG 156%
Source : Nielsen

2010 Super Bowl Halftime Performance (The Who)

Achats de pistes numériques la semaine après et la semaine avant le Super Bowl

Artiste Chanson Variation en % des achats
The Who Pinball Wizard 314%
The Who Baba O'Reilly 377%
The Who Qui êtes-vous ? 586%
The Who See Me, Feel Me 347%
The Who Je ne me ferai plus avoir 338%
Source : Nielsen

Succès de la chanson commerciale

Les publicités et les bandes-annonces de films pendant le Super Bowl 2012 inspirent également une augmentation des achats de musique numérique. "Smokescreen" de Willis, qui figurait dans une publicité pour Fiat, et la collaboration Jay-Z/R. Kelly "Don't Let Me Die", utilisée dans la publicité pour le film G.I. Joe : Retaliation, figurent parmi les trois chansons des publicités qui ont le plus progressé en termes de ventes numériques après le match. La chanson "I Believe in a Thing Called Love" de The Darkness, diffusée dans un spot de Samsung, est la dernière à figurer dans le top 3. Avant le Super Bowl 2012, cette chanson, sortie en 2003, avait été achetée en téléchargement numérique plus de 1 000 fois. Après le match, cependant, les consommateurs ont augmenté leurs achats de 30 fois ce montant dans la semaine suivant le match.

Les publicités du Super Bowl 2012 mettant en vedette des chansons populaires

Achats de pistes numériques la semaine après et la semaine avant le Super Bowl

Marque Artiste Chanson Variation en % des achats
Fiat Willis Écran de fumée 7400%
G.I. Joe : Retaliation Jay Z & R. Kelly Ne me laissez pas mourir 3590%
Samsung Les ténèbres Je crois en une chose appelée amour 2884%
NFL Maino Ft. Swizz Beatz Million Bucks 2293%
Chevy amusant. Nous sommes jeunes 628%
Kia Les Chordettes M. Sandman 428%
Audi Echo & The Bunnymen La lune meurtrière 354%
Kia Motley Crue Kickstart My Heart 333%
H&M Les animaux Ne me laissez pas être mal compris 324%
Chevy Barry Manilow On dirait qu'on a réussi 188%
M&Ms LMFAO Sexy et je le sais 51%
Sketchers Tone Loc Chose sauvage 30%
Honda Yello Oh oui. 29%
Bud Lite Platinum Avicii Niveaux 13%
Source : Nielsen