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Super Bowl 50 : rapport d'après-match sur les audiences TV de Nielsen Twitter

2 minutes de lecture | Février 2016

Que vous ayez regardé le match, le spectacle de la mi-temps ou les publicités, l'affrontement entre les Broncos et les Panthers a fait de cette édition du Super Bowl un moment inoubliable. L'excitation qui régnait minute par minute était perceptible sur le terrain, sur les écrans de tout le pays et sur les médias sociaux, puisque des millions de personnes ont pris part à l'action sur Twitter. 15,2 millions de personnes aux États-Unis ont vu des Tweets sur la retransmission du Super Bowl 50 sur CBS. Ces Tweets ont été vus au total 1,3 milliard de fois (impressions TV Twitter) tout au long de la nuit. Le public touché par les Tweets sur l'événement était composé à 53 % d'hommes et à 56 % de personnes âgées de plus de 25 ans.

Les fans ne se sont pas contentés de tweeter sur le match et la mi-temps - des tonnes de tweets ont été envoyés en réponse à des publicités remplies de célébrités, pour participer à des concours et commenter les apparitions de personnages, qu'il s'agisse de bébés, d'animaux ou d'une combinaison créative. Les publicités ont marqué des points sur toute la ligne, incitant 1,4 million d'auteurs à envoyer 4,6 millions de tweets liés à la marque pendant l'événement télévisé. Le mot "publicité" a été mentionné dans 590 000 Tweets.

L'activité globale sur Twitter a atteint un pic à 20 h 44 (heure de l'Est), avec un total de 162 000 tweets envoyés dans la minute qui a suivi le spectacle de la mi-temps. L'activité des marques a atteint un sommet à 19h04, avec un total de 49 000 Tweets envoyés dans la minute qui a suivi la diffusion de la publicité "Puppymonkeybaby" de Mountain Dew Kickstart.

Le match, le spectacle de la mi-temps et les annonceurs ont alimenté l'activité. Le terme "Super Bowl" a été mentionné 2,3 millions de fois. Beyoncé a été mentionnée dans 967 000 Tweets, Coldplay dans 734 000 Tweets et Bruno Mars dans 514 000 Tweets.

Les Denver Broncos ont volé la vedette sur et en dehors du terrain : ils ont été mentionnés dans 1,5 million de Tweets, tandis que les Carolina Panthers ont été mentionnés dans 1,2 million de Tweets. Pour les Broncos, le meilleur joueur sur Twitter pour la nuit a été Peyton Manning, avec 1,1 million de mentions, tandis que Cam Newton des Panthers a été mentionné dans 487 000 Tweets.

L'engouement autour de l'événement télévisé n'a pas seulement commencé le jour du match. Nous avons également examiné l'activité de Twitter 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, au cours des deux semaines précédant l'événement, en suivant plus particulièrement les mentions du Super Bowl, ainsi que les termes connexes (#SB50, @SuperBowl, etc.), de même que les mentions des équipes participant au grand match. Les fans ont envoyé un total de 3,5 millions de tweets sur le Super Bowl, 796 000 tweets sur les Denver Broncos et 912 000 tweets sur les Carolina Panthers au cours des deux semaines précédant l'événement principal.

À travers le prisme du Super Bowl, nous pouvons voir comment les consommateurs vivent aujourd'hui les événements télévisés en direct, avec leur smartphone et leur tablette en main et les médias sociaux au bout des doigts. Cette réaction immédiate des consommateurs au jeu et aux publicités par le biais des médias sociaux apporte des avantages aux réseaux qui cherchent à comprendre l'engagement de l'audience et offre des opportunités aux annonceurs et aux agences pour stimuler le earned media pour leurs marques.