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Super Bowl 50: Relatório da Nielsen Twitter Ratings Post-Game

2 minutos de leitura | Fevereiro 2016

Quer você estivesse assistindo ao jogo, ao intervalo ou aos anúncios, o showdown deste ano entre os Broncos e os Panthers fez dele um Super Bowl para ser lembrado. A emoção minuto a minuto podia ser sentida a partir do campo, nas telas de todo o país e através das mídias sociais, já que milhões de pessoas participaram da ação no Twitter. 15,2 milhões de pessoas nos Estados Unidos viram Tweets sobre a transmissão de domingo do Super Bowl 50 na CBS. Esses Tweets foram vistos um total de 1,3 bilhões de vezes (impressões da TV Twitter) durante toda a noite. A audiência alcançada pelos Tweets sobre o evento foi de 53% de homens e 56% acima dos 25 anos de idade.

Os fãs não estavam apenas twittando sobre o jogo e o intervalo - toneladas foram levadas ao Twitter em resposta a anúncios cheios de celebridades, para participar de concursos e comentar sobre cameos de personagens, sejam eles bebês, animais ou uma combinação criativa. Os anúncios estavam marcando touchdowns em toda a linha, levando 1,4 milhões de autores a enviar 4,6 milhões de Tweets relacionados à marca durante o evento de TV. A palavra "comercial" foi mencionada em 590.000 Tweets.

A atividade geral no Twitter atingiu o pico às 20h44 ET, com um total de 162.000 Tweets enviados durante o minuto após o intervalo. A atividade da marca atingiu um pico às 19h04, com um total de 49.000 Tweets enviados no minuto seguinte ao Mountain Dew Kickstart, que foi ao ar seu anúncio "Puppymonkeybaby".

O jogo, o intervalo e os anunciantes alimentaram a atividade. O "Super Bowl" foi mencionado 2,3 milhões de vezes. Beyoncé foi mencionada em 967.000 Tweets, Coldplay foi mencionada em 734.000 Tweets e Bruno Mars foi mencionado em 514.000 Tweets.

Os Denver Broncos roubaram o show dentro e fora do campo: eles foram mencionados em 1,5 milhões de Tweets, enquanto os Carolina Panthers foram mencionados em 1,2 milhões de Tweets. Para os Broncos, o melhor jogador no Twitter da noite foi Peyton Manning, com 1,1 milhão de menções, enquanto o Cam Newton dos Panthers foi mencionado em 487.000 Tweets.

A excitação em torno do evento na TV não começou apenas no dia do jogo. Também demos uma olhada nas atividades no Twitter que aconteceram 24 horas por dia nas duas semanas que antecederam o evento, acompanhando especificamente as menções do Super Bowl, juntamente com termos relacionados (#SB50, @SuperBowl, etc.), bem como as menções das equipes que jogaram no grande jogo. Os fãs enviaram um total de 3,5 milhões de Tweets sobre o Super Bowl, 796.000 Tweets sobre os Denver Broncos e 912.000 Tweets sobre os Carolina Panthers nas duas semanas que antecederam o evento principal.

Através das lentes do Super Bowl, podemos ver como os consumidores experimentam hoje os eventos ao vivo na TV, com seus smartphones e tablets na mão e as mídias sociais na ponta de seus dedos. Esta resposta imediata do consumidor ao jogo e aos anúncios através das mídias sociais traz benefícios para as redes que procuram entender o engajamento do público e oferece oportunidades para anunciantes e agências para impulsionar a mídia ganha para suas marcas.