Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Studi Kasus: The Economist Membuktikan Kekuatan Pemasaran

1 menit dibaca | Juli 2018

Dalam industri yang ditantang oleh pendapatan iklan yang menurun dengan cepat, penerbit terkemuka seperti The Economist telah beralih ke bisnis yang mengutamakan langganan untuk mendorong pertumbuhan. Penerbit ini menggunakan perpaduan taktik pemasaran tradisional dan digital untuk menjaring pelanggan baru, namun mengalami kesulitan untuk memahami dampak sebenarnya dari pengeluaran pemasarannya yang terus bertambah di tengah semakin banyaknya titik kontak dengan konsumen.

Model atribusi klik terakhir yang sederhana dan mudah digunakan, namun menawarkan visibilitas terbatas ke dalam efektivitas investasi saluran atas seperti TV dan tampilan, atau kapan waktu yang tepat untuk mengatur aktivitas pemasaran guna mengoptimalkan kinerja. Ketika penerbit berusaha memperluas basis pelanggannya di AS dan Inggris, perusahaan berpaling ke Nielsen untuk lebih memahami taktik mana yang berhasil dengan baik, dan bagaimana cara terbaik untuk mengalokasikan anggaran pemasaran yang terus meningkat untuk memaksimalkan langganan di masa mendatang.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa