Lewati ke konten
Wawasan > Media

Studi Kasus: The Economist Membuktikan Kekuatan Pemasaran

1 menit membaca | Juli 2018

Dalam industri yang ditantang oleh pendapatan iklan yang menurun dengan cepat, penerbit terkemuka seperti The Economist telah beralih ke bisnis yang mengutamakan langganan untuk mendorong pertumbuhan. Penerbit menggunakan campuran taktik pemasaran tradisional dan digital untuk menangkap pelanggan baru, tetapi mengalami kesulitan memahami dampak sebenarnya dari pengeluaran pemasarannya yang berkembang di tengah jumlah titik kontak konsumen yang terus meningkat.

Model atribusi klik terakhir yang sederhana mudah digunakan, tetapi menawarkan visibilitas terbatas ke dalam efektivitas investasi corong atas seperti TV dan layar, atau kapan harus mengatur waktu kegiatan pemasaran untuk mengoptimalkan kinerja. Ketika penerbit berusaha untuk memperluas basis pelanggannya di AS dan Inggris, perusahaan beralih ke Nielsen untuk lebih memahami taktik mana yang bekerja dengan baik, dan bagaimana cara terbaik mengalokasikan anggaran pemasarannya yang terus bertambah untuk memaksimalkan langganan ke depan.