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디지털 > 기술에 대한 통찰력

개인 터치로 모바일 광고의 잠재력을 최대한 활용

3 분 읽기 | 십일월 2016

미국의 스마트폰 소유 비율이 계속 높아지면서 모바일은 디지털 광고 세계에서 인정받을 수 있는 힘이 되고 있다. 이 붐은 브랜드가 많은 미국인에게 다가 갈 수있는 흥미로운 기회를 제공하고 있지만, 모바일 광고 시장의 급속한 성장은 특히 올바른 소비자에게 도달하는 것에 관한 질문을 제기했습니다. 브랜드가 이러한 문제를 어떻게 극복 할 수 있는지 더 잘 이해하기 위해 최신 Nielsen Digital Ad Benchmarks and Findings 보고서는 미국의 모바일 광고가 의도 한 잠재 고객에게 얼마나 성공적으로 도달하고 있는지,이 공간에서 볼 수있는 추세를 탐구했습니다.

브레이크아웃 성능으로 관심을 요함

데스크톱 광고는 역사적으로 모바일보다 의도 한 잠재 고객에게 도달하는 데 더 높은 타겟 비율을 보였지만 광고주는 최근 몇 년 동안 격차를 좁히는 데 상당한 진전을 이루었습니다. 모바일 광고 캠페인의 성과는 지난 한 해 동안 크게 개선되었으며, 모바일 광고는 2016 년 2 분기 현재 의도 된 잠재 고객의 60 % (2015 년 같은 기간의 49 %에서 증가)에 도달했습니다. 이로 인해 이제 모바일 캠페인의 평균 목표 비율은 데스크톱 캠페인의 목표치와 동등하며, 이는 디지털 미디어 캠페인을 계획하는 미디어 구매자 및 판매자의 고려 사항에 영향을 줄 수 있는 요인입니다.

정밀하고 개인적인 연결 만들기

더 많은 잠재 고객에게 다가 가려고 할 때 데스크톱은 캠페인 성능에서 모바일보다 약간의 이점을 계속 유지합니다. 종종 '핵심'구매 인구 통계로 생각되는 18-49 세 사람들을 대상으로하는 캠페인에서 모바일 캠페인은 데스크톱 캠페인에 비해 각각 64 % 대 70 %의 목표 비율이 낮았습니다.

반면에 모바일 캠페인은 좁은 잠재 고객과 연결하는 데 더 효과적이었습니다. 이것은 모바일 장치가 본질적으로 더 개인적이며 다른 장치에서 보는 것과 같은 방식으로 공유 될 가능성이 적다는 사실을 말할 수 있습니다. 18-34 세를 대상으로 한 캠페인에서 모바일 광고는 데스크톱의 광고보다 63 % (각각 53 %)보다 높은 성과를 보였습니다. 마찬가지로 25-44 세의 사람들에게 다가 가려고하는 모바일 캠페인은 동일한 잠재 고객을 찾는 데스크톱 캠페인보다 64 %가 42 %에 비해 높게 수행되었습니다.

이 수치는 모바일이보다 개인화 된 플랫폼임을 입증하고 있으며보다 정확한 연결을 위해 보유하고있는 잠재력을 강조한다는 것을 더욱 강화합니다.  

여성과 연락하기

일반적으로 데스크톱 캠페인은 여성보다 남성 잠재 고객의 평균 대상 비율이 높습니다. 그러나 이러한 추세는 모바일 광고와 관련하여 머리에 켜져있다.

데스크톱과는 대조적으로 모바일 광고 캠페인은 대부분의 연령대에서 남성보다 여성에게 도달하는 데 더 큰 성공을 거두었습니다. 18-49 세 사람들 중 모바일 광고 캠페인은 의도 된 잠재 고객의 여성 53 %와 남성의 50 %에 도달 할 수있었습니다. 대조적으로,이 그룹을위한 데스크톱 캠페인은 남성의 57 %에 도달했으며 여성의 45 %에 불과했습니다.

특히, 모바일의 여성과 소통할 수 있는 능력은 더 좁은 청중을 사로잡고 있다. 특히, 18-24 세 사람들 사이에서 모바일 광고 캠페인은 의도 된 잠재 고객의 여성의 28 %에 도달했으며 같은 그룹의 남성의 17 %와 비교되었습니다. 마케터에게이 부문의 중요성과 중추적 인 얼리 어답터로서의 명성을 감안할 때, 모바일과 여성 소비자의 강력한 유대 관계는 부문 전반에 걸쳐 브랜드에 대한 가시적 인 응용 프로그램을 보유 할 수 있습니다.

방법론

2016년 2분기 닐슨 디지털 광고 벤치마크 및 결과 보고서는 2016년 2분기까지 미국의 닐슨 디지털 광고 등급이 측정한 약 40,000개 캠페인의 평균 목표 비율을 반영합니다.