Lewati ke konten
Wawasan > Olahraga &game

Skor Sponsor di Awal Musim Major League Soccer

3 menit membaca | Juli 2017

Sepak bola terus mendapatkan pengikut di AS selama beberapa tahun terakhir. Basis penggemar Major League Soccer telah tumbuh 30% sejak 2013, menurut Nielsen SportsDNA, dan sponsor melihat hasilnya. Di pertengahan musim reguler Major League Soccer 2017, sponsor telah mengumpulkan lebih dari $30.7 juta eksposur siaran televisi dalam pertandingan.

Dengan minat pada olahraga yang berkembang, liga telah berkembang dalam beberapa tahun terakhir. Dan untuk sponsor, bahkan tim baru pun dapat menciptakan kemenangan besar. Faktanya, tim Major League Soccer tahun pertama Atlanta United adalah salah satu dari empat tim teratas untuk QI Media Value kolektif yang diberikan kepada sponsor hingga saat ini, bersama klub veteran New York City FC, DC United dan Orlando City SC. QI Media Value adalah standar industri global Nielsen Sports untuk pengukuran sponsor dengan mempertimbangkan kualitas dan bobot eksposur, ukuran audiens, dan biaya per seribu.

Nielsen Sports menambahkan Major League Soccer ke platform penilaian media sponsor sindikasi Sport24 di Amerika Utara tahun ini, melacak semua pertandingan televisi untuk setiap paparan sponsor pada papan nama di tempat, grafik siaran, kaus, dan peralatan.

"Model Sport24 memungkinkan pengguna untuk memahami nilai pasar aset sponsor, tolok ukur terhadap pesaing, dan mengevaluasi kinerja semua lokasi sponsor," kata Peter Laatz, wakil presiden eksekutif, Nielsen Sports North America. "Tim Major League Soccer menggunakan wawasan yang dihasilkan dari analisis kami untuk mengadopsi praktik terbaik dan membentuk kisah penjualan mereka dalam olahraga yang berkembang pesat di AS dan Kanada."

Jadi bagaimana merek sudah menemukan kesuksesan sponsor di Major League Soccer?

Adidas memuncaki semua sponsor Major League Soccer di QI Media Value dan waktu di layar musim ini dengan 24 jam lebih banyak waktu televisi selama pertandingan daripada merek berikutnya yang paling terbuka. Sebagai sponsor atletik resmi dan pemasok produk liga, Adidas melengkapi semua seragam tim dan memasok bola pertandingan resmi. Tidak seperti klub sepak bola Eropa yang membuat kesepakatan mereka sendiri tentang pakaian olahraga, Major League Soccer mengikuti model liga olahraga profesional lainnya di AS dengan kontrak di seluruh liga.

Merek pakaian dan peralatan olahraga sangat cocok untuk sponsor sepak bola; namun, merek di seluruh industri mendapat manfaat dari minat konsumen pada olahraga ini. Industri top lainnya yang menerima eksposur sponsor melalui siaran Major League Soccer termasuk otomotif, telekomunikasi, ban, dan bir.

Dan semua merek dapat menemukan peluang untuk mendapatkan pengembalian dari berbagai sponsor selama pertandingan. Papan nama tingkat lapangan terus mendorong nilai sponsor terbanyak bagi mitra di Major League Soccer. Dengan waktu paling berkelanjutan di layar, papan tingkat bidang statis dan papan tingkat bidang LED masing-masing menempati peringkat pertama dan kedua, dalam aset paling berharga. Sponsor Jersey menempati peringkat keempat dalam nilai eksposur hingga kuartal pertama musim ini di siaran televisi selama pertandingan, tetapi mereka mendorong nilai paling holistik ketika memperhitungkan eksposur melalui media luar dan jersey penggemar.

Pertandingan paling berharga dalam beberapa minggu pertama musim ini adalah pertandingan yang disiarkan televisi nasional pada 27 Mei antara Los Angeles Galaxy dan San Jose Earthquakes. Di pasar dalam negeri, Atlanta United FC memiliki rata-rata penonton rumah lokal tertinggi, diikuti oleh Seattle Sounders dan Portland Timbers.

Musim reguler Major League Soccer berlangsung dari Maret hingga Oktober, dan Piala MLS akan diberikan pada akhir babak playoff pada bulan Desember. Jadi merek yang ingin menjangkau penggemar di seluruh olahraga ini masih memiliki banyak peluang sponsor sebelum musim depan.