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Trovare (e sfruttare) gli spazi bianchi nel gioco mobile

4 minute read | Julia Valchanova, Manager, e Ian O'Neil, Analista Senior, Nielsen Games | Luglio 2016

Non c'è dubbio che il mercato dei giochi per dispositivi mobili sia in crescita, anche prima del debutto di Pokemon Go. Non solo sempre più persone giocano su smartphone e tablet, ma dedicano anche sempre più tempo e denaro. Per accaparrarsi una fetta maggiore di questa crescita, sviluppatori ed editori devono rivolgersi ai consumatori giusti con i contenuti giusti. Il primo passo per raggiungere questo obiettivo è la comprensione del panorama passato e futuro dello spazio dei giochi per dispositivi mobili, affrontando due domande fondamentali: Da dove viene questa crescita e da dove verrà la prossima crescita?

Con queste domande in mente, Nielsen Games ha recentemente analizzato i suoi dati sui giocatori mobili e le loro opinioni su centinaia di giochi mobili di punta per fornire una visione a livello di settore sui modelli di crescita. Abbiamo identificato:

  • Tre specifiche categorie demografiche stanno guidando la crescita
  • L'opportunità di spazio bianco è maggiore tra tre generi chiave
  • Il prezzo d'ingresso è in aumento nel settore dei rompicapo e dei trivia.

Le donne, i giovani Millennials e gli ultra cinquantacinquenni stanno guidando la crescita nello spazio dei giochi mobili

Oltre la metà delle donne statunitensi di età superiore ai 13 anni gioca su mobile. Dal 2015, il gioco mobile tra le donne è aumentato del 5%, guidando la maggior parte della crescita della categoria totale. In prospettiva, nello stesso periodo la penetrazione dei giochi per dispositivi mobili è cresciuta di soli 3 punti percentuali tra gli uomini. E non solo: Mentre tra gli uomini si assiste a una riduzione del tempo e dei budget dedicati al gioco, tra le donne l'impegno cresce. Per i giochi per cellulari, più che per qualsiasi altra piattaforma di gioco, le donne sono un gruppo di consumatori potente a cui attingere.

Se si considerano le fasce d'età, la crescita della penetrazione dei giochi mobili è stata più forte tra i giovani Millennials e i consumatori più anziani. La categoria sta diventando sempre più inclusiva e con essa si evolve il profilo del giocatore medio. Sebbene quest'anno la spesa per i giochi mobili sia diminuita tra i consumatori più giovani, la crescita del numero di giocatori ha più che compensato la diminuzione della spesa per giocatore. Anche la penetrazione tra i giocatori di età superiore ai 55 anni è cresciuta in modo significativo.

Con l'aumento della diversità del pubblico dei videogiochi, dovrebbe crescere anche l'offerta di contenuti da parte degli editori. A questo proposito, gli editori dovrebbero considerare quali sono i generi che offrono le opportunità di crescita più interessanti.

I titoli sportivi, RPG e World Builder rappresentano i principali spazi bianchi

Se si considera l'attuale proprietà rispetto alla domanda, i generi più in crescita sono lo sport, i giochi di ruolo (RPG) e i world builder. I titoli sportivi, e in misura minore i giochi di ruolo e i world builder, rappresentano un'opportunità unica per gli sviluppatori di soddisfare la domanda in una parte del mercato mobile che attualmente è meno satura di altre. Tutti e tre i generi tendono ad attrarre fortemente gli uomini. Sebbene le donne abbiano guidato gran parte della crescita nell'ultimo anno, gli uomini sono ancora il pubblico principale dei giochi per cellulari. Ognuno di questi generi vede anche una forte domanda da parte dei giovani Millennials, e i titoli sportivi in particolare vedono una forte domanda da parte dei giocatori mobili più anziani.

I titoli Puzzle/Trivia possono ancora avere successo, ma vi costeranno

Indipendentemente dalla crescita dei generi sport, RPG e world builder, è improbabile che possano competere con il genere puzzle e trivia in termini di proprietà nel prossimo futuro. Questo genere, con un'ampia attrattiva per i giocatori di tutte le età e un alto valore di rigiocabilità, ha reso famosi titoli come "Candy Crush" e ha invogliato molti sviluppatori ad avventurarsi in questo genere con i loro titoli di puzzle e trivia.

Dalla confusione che regna in questo spazio, si potrebbe pensare che questo genere non rappresenti più un'opportunità di crescita. Tuttavia, Nielsen ha rilevato che il desiderio di giochi di enigmistica e trivia rimane piuttosto forte tra le donne, nonostante l'ampia gamma di titoli già disponibili per il download. È ancora possibile trovare successo e crescita in questo segmento altamente congestionato, ma richiede una forte differenziazione, la collaborazione con una forte proprietà intellettuale o una campagna di marketing persuasiva.

Capire quali sono gli spazi bianchi del settore a livello di genere e sapere quali sono i gruppi di consumatori che guidano l'interesse è un buon primo passo per assicurarsi di concentrare i propri sforzi dove la domanda è più alta. Ma questo vi porterà solo fino a un certo punto. Una profonda comprensione di come i consumatori percepiscono il vostro titolo e di quali segmenti guidano l'interesse per il vostro titolo sono essenziali per raggiungere il successo in modo efficiente e per accaparrarsi una fetta più grande della torta del gioco mobile. Capire la concorrenza e come rafforzare il vostro vantaggio competitivo vi darà un vantaggio ancora maggiore.

Questo articolo è apparso originariamente su www.gamesauce.biz.