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미디어 버블에서의 삶 : 뉴질랜드에서의 에이전시 생활

4 분 읽기 | 십월 2014

광고 대행사는 가장 인기있는 패션 트렌드와 최신 미디어 기술의 맥박에 손가락을 대고 있습니다. 그러나 그들은 평균적인 뉴질랜드 사람들의 심장 박동과 접촉하고 있습니까? 에이전시 포크 또는 'Adlanders'는 키위스에게 도달하고 호소하여 행동을 알리거나 판매하거나 변경하는 임무를 맡았기 때문에 우리는 그들의 세계와 청중의 차이점을 조사하여 알아 냈습니다.

새로운 기술 및 미디어 사용

에이전시 사람들은 92 %가 스마트 폰을 소유하고 있으며 평균 뉴질랜드 인 (68 %)보다 훨씬 높은 가제트를 좋아합니다. 그들은 일반 인구 (31 %)보다 태블릿을 소유 할 확률이 거의 두 배나 높습니다 (57 %).

Adlanders는 초기 기술 채택자이며, Apple TV 또는 3DTV보다 더 분명한 곳은 없습니다. Apple TV를 소유하고있는 에이전시의 5 배 (21 % 대 4 %)와 일반 사람에 비해 거의 두 배나 많은 사람들이 3DTV (15 % 대 8 %)를 소유하고 있습니다. PVR(Personal Video Recorder) 소유권은 이제 키위 두 명 중 한 명이 집에 한 명을 두고 있는 게임 체인저가 되었지만, 에이전시 직원들은 세 명 중 두 명 이상이 시간 이동이 가능한 상태로 이끌고 있습니다.

도시 미디어 신화는 'PVR을 소유하고 나면 다시는 광고를 않는다'고 말하지만 이제는 PVR 가정에서 보는 80 %가 살아 있다는 것을 알고 있습니다. 재생을 시청할 때 Adlanders에게 PVR을 사용하여 광고 시청 행동에 대해 물었을 때 48 %는 광고의 절반 이상을 시청했다고 답했습니다. 여기에는 경쟁이 무엇을 생산하고 있는지 확인하기 위해 모든 광고를 시청 한 13 %의 충성도 높은 록 스타가 포함됩니다.

블록 NZ는 Adlanders가 가장 좋아하는 지역 쇼였으며 7 일, My Kitchen Rules 및 물론 'Shortie'가 뒤 따랐습니다. 그러나이 선호도 목록은 작년에 Kiwis가 시청 한 뉴질랜드 최고의 프로그램과 거의 공통점이 없습니다. 후자의 경우, 상위 세 가지 프로그램은 뉴질랜드의 Got Talent, One News 및 Highway Cops였습니다.

쇼핑과 사교

온라인 쇼핑은 평균 키위보다 Adlanders에게 더 인기가 있으며, 97 %는 인구의 68 %에 비해 지난 12 개월 동안 적어도 하나의 온라인 구매를했습니다.

그들은 또한 오프라인 세계에서 쇼핑하는 곳을 선택하는 것으로 입증되었습니다. 오클랜드 애들랜더 두 명 중 한 명은 지난 달 폰슨비와 뉴마켓 쇼핑몰을 방문했는데, 이는 18-54세의 평균 오클랜드 쇼핑몰의 세 배 이상이다. 웨스트 필드 방문에 관해서는, Adland 임원은 평균 오클랜드에 비해 세인트 루크스와 알바니에 갔을 가능성이 더 높지만 헨더슨이나 마누카우의 웨스트 시티를 방문 할 가능성은 훨씬 적습니다. 실제로 오클랜드 애들랜드 직원들은 지난 달 웨스트필드 마누카우를 방문한 것보다 지난 주에 블루 브리즈 인, 채플, 멕시코 또는 오스트로에 갔을 가능성이 다섯 배 더 높습니다.

이것의 대부분은 그들이 살고 일하는 곳 때문이지만 평균 뉴질랜드 인과 비교하여 쇼핑 습관의 차이를 강조합니다. 오클랜드 에이전시 응답자 6명 중 한 명(16%)은 그레이 린, 파넬 또는 레무에라에 살고 있으며, 오클랜드 주민 백 명 중 한 명에 불과하다.

생활방식

이 대행사 사람들은 외식, 음주 또는 쇼핑을하지 않을 때 다른 무엇을합니까? 그들의 일은 까다롭습니다. 다섯 명 중 네 명 이상(83%)이 지난달 말에 일한 반면, 키위 정규직 근로자의 55%만이 같은 일을 했다. 동시에 71 %는 이것이 일이나 놀이로 간주되는지 궁금해하는 작업 기능에 종사했습니다!

업무 압박에도 불구하고 애들랜드 경영진은 더 많은 운동, 뉴질랜드 또는 해외 여행에 더 적합하며 대부분의 키위보다 극장, 콘서트 또는 나이트 클럽에 더 자주 참석합니다. 그들의 소득은 임대료 / 모기지 또는 외출에 전적으로 소비되지 않습니다. 그들은 키위세이버의 일원이되고, 평균 키위보다 투자 재산, 주식 또는 휴가 주택을 소유하는 경향이 훨씬 높습니다.

밀짚 여론 조사는 그것을 자르지 않는다.

대행사 사람들의 기술 습득, 라이프 스타일 및 미디어 습관은 광고주를 대신하여 이해해야하는 잠재 고객의 습관과 다릅니다. 이것은 뉴질랜드 소비자의 현실 세계를 진정으로 이해하기 위해 대리점 사무실을 둘러싼 빠른 설문 조사가 그것을 자르지 않을 것임을 보여줍니다.

그리고 마지막으로 모든 팁의 팁 - 대행사 (또는 동료)의 목 뒤쪽에 머리카락을 서고 싶다면 다음 유행어 중 하나를 대화에 넣으십시오. 게임 체인저, 닌자 / 전문가 / 록 스타, 손을 뻗어 바이러스 성 및 서사시. 이들은 Adlanders에 의해 가장 까다로운 다섯 가지 가치있는 문구로 선정되었습니다. 우리가 포함 한 몇 가지를 발견했을 수도 있습니다!

에이전시 사람들은 자신의 가제트를 좋아합니다.

설문 조사 정보

227명의 Adland 임원들이 2014년 6월 25일부터 7월 6일까지 NZ Agency Life 설문조사에 참여했습니다. 대부분의 응답자는 오클랜드 (165)에 기반을 두었고 웰링턴 (40), 캔터베리 (8), 와이카토 (5), 베이 오브 플렌티 (4), 노스 랜드 (3), 마나와투 - 완가누이 (1) 및 오타고 (1)가 그 뒤를 이었다. 그들이 직장에서 하는 일에 관해서는 그들 중 대부분은 고객(170)과 직접 연락하고, 미디어 기획(147) 또는 미디어 구매(143)에 관여하고, 전략적 추천(145)을 한다. 낮은 비율은 전략적 결정을 내리고(119), 계약 협상 작업(110), 직원 관리(96), 직원 감독(82), 전체 부서/부서 관리(40), 최고 경영자/전무 이사(22), 연수생(4) 및 인턴(2)으로 일한다. 

소비자 정보 출처 (모든 사람 18-54) :

Nielsen 소비자 및 미디어 인사이트 Q2 2014

닐슨 텔레비전 시청자 측정 Q2 2014

닐슨 온라인 등급 칠월 2014