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VW '날개', 닐슨 최고의 자동차 광고 상 수상

3 분 읽기 | 월 2015

모든 곳의 TV 시청자들이 알고 있듯이, 우리가 TV를 보는 동안 그 어느 때보 다 더 많은 산만 함이 있습니다. 이제 우리 중 많은 사람들이 휴대용 기술을 집안 전체에 가지고 다니고 있기 때문에 우리는 진정으로 연결되어 산만 한 삶을 살고 있습니다. 따라서 TV 광고 효과는 그 어느 때보 다 중요합니다. 광고주는 시청자의 관심을 끌고 광고를 시청할 이유를 제공하고 주의를 기울여야 합니다. 오늘 닐슨은 아홉 번째 연례 닐슨 자동차 광고 어워드의 수상자를 발표했으며, 폭스바겐의 "날개"자리는 올해의 자동차 광고로 인정 받았다.

Nielsen의 전국 TV 광고 효과 설문 조사 결과를 바탕으로이 상은 시청자가 광고를 회상하고, 올바른 브랜드 연관성을 기억하고, 메시지를 기억하거나 행동 촉구를 할 수있는 능력을 고려합니다. 우승 광고는 Super Bowl XLVIII 기간 동안 데뷔했습니다. 그것은 브랜드가 100,000 마일 이상의 도로에서 가장 많은 차량을 보유하고 있다는 VW의 주장을 중심으로합니다. 이 광고는 상징적 인 영화 인 It's a Wonderful Life의 장면을 연상케합니다. 독일 엔지니어들은 폭스바겐이 100,000마일에 달할 때마다 날개를 달고 있습니다. 이 광고는 시청자들 사이에서 유머러스 한 화음을 불러 일으켰으며 Nielsen의 올해의 자동차 광고 (Nielsen's Automotive Ad of the Year)에서 최고의 자리를 차지했습니다.

다른 큰 우승자는 다음을 포함합니다 :

  • 최고의 판매 이벤트 캠페인 : 도요타 "모두를위한 1 위"
  • 올해의 럭셔리 캠페인: Buick "Experience the New Buick"
  • 올해의 스페인 TV 광고주: 도요타

2015 뉴욕 국제 오토쇼에서 발표된 닐슨 자동차 광고 어워드는 TV에서 자동차 광고의 효과를 측정하는 유일한 상입니다.

방법론

닐슨 TV 브랜드 이펙트(Nielsen TV Brand Effect)는 지난 24시간 이내에 프로그램을 시청한 TV 시청자들로 구성된 전국적으로 대표적인 온라인 패널을 고용하고 있습니다. 이 패널리스트들은 그들이 본 프로그램과 그들이 노출 된 광고에 대한 설문 조사 질문에 답합니다. 패널리스트들은 자연 환경 (임상 연구 환경과는 반대로)에서 본 것을 기반으로 반응하기 때문에 결과는 TV 광고에 대한 실제 반응과 기억을 반영합니다. Nielsen은 해당 주간 및 네트워크 내의 모든 국가 광고에 대한 설문 조사를 발행합니다.

자동차 어워드에서 닐슨 오토모티브는 네 가지 주요 지표를 활용했습니다.

  • 광고 기억에 남는 것 : 광고가 돌파하기에 충분히 기억에 남는 광고였습니까?
  • 브랜드 기억력 : TV 시청자는 누구의 광고인지 기억 했습니까?
  • 메시지 기억력: TV 시청자가 광고의 기본 메시지를 기억했습니까?
  • 유사성 : 광고가 매력적이었습니까 (즉, TV 시청자가 광고를 좋아 했습니까)?

Nielsen Automotive Advertising Awards의 최종 후보는 2014년의 광고 실적 결과에 따라 결정되었습니다.

올해의 자동차 광고

결과는 18-54 세 성인에게 특정되었습니다. 2014년에 출시된 모든 자동차 광고는 비슷한 미디어 무게 수준에서 평가되어 미디어가 성능의 주요 원동력이 되지 않았습니다. 광고는 광고 리콜, 브랜드 리콜 및 메시지 리콜을 기반으로 평가되었습니다.

올해의 럭셔리 캠페인

결과는 럭셔리 인구 통계학의 시청자에게 특정되었습니다 : 가계 소득이 $ 75,000 이상인 25-54 세 성인. 동일한 차량 또는 브랜딩 캠페인의 일부인 광고가 함께 평가되었습니다. 그들은 광고 리콜, 브랜드 리콜 및 유사성에 대한 결합 된 성과를 기반으로 평가되었습니다.

올해의 스페인어 TV 광고주

결과는 더 일반적인 비 럭셔리 대상 인 18-54 세 성인의 시청자에게만 해당되었습니다. 각 자동차 브랜드는 광고 리콜, 브랜드 리콜 및 유사성에 대한 스페인어 광고의 결합 된 성능을 기반으로 평가되었습니다.

베스트 세일즈 이벤트 캠페인

결과는 18-54 세 성인에게 특정되었습니다. 각 자동차 TV 판매 이벤트는 광고 리콜, 브랜드 리콜 및 메시지 리콜의 결합 된 성능을 기반으로 평가되었으며 유사한 미디어 무게의 결과를 통해 미디어가 성능의 주요 원동력이 아닙니다.