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手机狂潮!澳大利亚人平均每天花在智能手机上的时间超过1小时

5分钟阅读|Alex Smith,移动区域产品负责人|2015年10月
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澳大利亚消费者越来越多地使用他们的智能手机和平板设备来娱乐,保持社交联系,并在旅途中获取最新信息。现在有超过1500万澳大利亚人拥有智能手机,约1200万人拥有平板电脑设备,因此,行业能够获得高质量的移动受众测量数据至关重要。要想真正接触到任何人并与之互动,你需要了解消费者在移动设备上的行为,并理解每种屏幕类型如何补充他们更广泛的参与。这是关于采用更聪明的方式来增加互动,反过来,能够量化移动营销投资。

最新一期的IAB澳大利亚和尼尔森移动评级报告显示,澳大利亚智能手机用户在2015年8月花了34小时55分钟参与数字内容--通过智能手机的网络浏览器或通过安装的应用程序--平均每天超过1小时。花在智能手机上的时间继续增长,现在比任何其他数字设备都高(占总时间的43%)。使用的典型特征是短而频繁的会话--平均不到个人电脑会话长度的三分之一,每次会话约9至10分钟,但频率是其三倍以上。预计这种频率将继续激增。 

充分利用我们的移动时间

2015年8月期间,澳大利亚人在智能手机上花费的时间中,超过三分之一(35%)是社交网络,其次是娱乐(16%)和游戏(12%)。在平板电脑上,社交(28%)仍然占有最大的时间份额;然而,与智能手机相比,消费者在游戏(23%)和娱乐(20%)内容上花费的时间更多。

社交、视频/电影、游戏、短信、音乐、旅游、金融和新闻信息等类别在智能手机上的受众都比PC上的受众多。社交、娱乐和游戏促使人们在智能手机和平板电脑设备上花费最多的时间。 

娱乐、教育或刺激我--在移动端吸引消费者的注意力

娱乐类--是在智能手机和平板电脑上花费时间的第二大类型--包括广泛的内容,其中许多内容推动了非常高的持续时间。2015年8月,澳大利亚人在智能手机上花费了近11个小时的娱乐相关内容,在平板电脑上花费了近12个小时。与PC相比,娱乐类对智能手机用户的活跃度明显更高--94%对82%。智能手机和平板电脑上的三个子类别是娱乐内容的时间和覆盖面的主要驱动因素--视频/电影、音乐和游戏。

音乐是娱乐类别中活跃覆盖率和独特受众的第二大驱动力(仅次于视频/电影)。2015年8月,820万澳大利亚人在智能手机上听音乐或观看与音乐有关的内容,370万在平板电脑上做同样的事情。就最大的独特受众而言,苹果音乐、Shazam和Spotify在智能手机和平板电脑上都是领导者。

注:标有星号(*)的实体不符合最低样本量标准,并可能表现出月度之间的显著差异。

时事与全球新闻类

现在18岁以上的澳大利亚人在智能手机上消费的新闻和信息内容比在平板电脑或PC上消费的要多。在时事与全球新闻子类别的智能手机和平板电脑排名中,都是由那些在个人电脑排名中历来强劲的品牌所主导。2015年8月,smh.com.au在智能手机和平板电脑设备上的新闻排名中,就其网站或应用程序的最大独立受众而言,都位居榜首。

新闻和信息是澳大利亚PC上最受欢迎的类型之一,这一点在智能手机上得到了很好的转化。然而,在回顾美国市场的习惯时,这一类别在澳大利亚市场仍有相当大的上升空间,在澳大利亚的覆盖率只有43%,而在美国则是54%。

注:标有星号(*)的实体不符合最低样本量标准,并可能表现出月度之间的显著差异。

了解你的消费者使用哪些设备,以及不同设备之间的使用组合,对于设计品牌的整体消费者体验活动来说,真的很重要。

尼尔森澳大利亚联网消费者报告显示,每四个在线澳大利亚人中就有三个有 "多屏 "行为。在这些多屏幕用户中,有81%的人在他们的移动设备上访问与他们在大屏幕上观看的内容相关的东西,这令人吃惊。超过一半的人积极使用他们的配套设备来查询主屏幕上的广告产品和服务。

这里的含义是,投资于一种或另一种媒介的品牌--无论是内容制作还是广告--必须考虑消费者的全部数字参与。重要的是要了解这些受众,思考这些组合以及消费者如何达成这种互动和反应的背景。

2015年8月尼尔森移动评级报告是IAB澳大利亚和尼尔森向澳大利亚市场发布的第二版预览数据。该报告是澳大利亚数字受众测量系统重大升级的第一个阶段。2016年初,《移动收视率报告》将被《数字收视率月报》取代,后者将把智能手机和平板电脑面板数据与尼尔森的家庭/工作电脑面板数据和标记网站数据融合在一起。数字收视率月报将成为进一步发展的基础,尼尔森将通过数字内容收视率过渡到每日提供数字受众数据,该报告预计将于2016年中期推出。

该结果基于移动小组,包括2000名18岁以上的iOS和Android智能手机用户以及500名iOS和Android平板电脑用户。 该小组在澳大利亚智能手机和平板电脑互联网用户中具有全国代表性,与所有小组成员签订了个人隐私协议,并通过设备上的仪表(安卓)或代理解决方案(iOS)被动测量小组成员在其移动设备上的在线行为。这些小组每月提供细化的数据,可供媒体买家和卖家使用,以更好地了解移动消费者,并评估现在这一重要媒体渠道的机会。 它包括来自移动设备上的网络浏览器的受众,并首次包括移动应用程序的受众。

由于尼尔森移动评级报告使用的是基于面板方法的预览数据,每月的独特受众可能发生变化。与既定的尼尔森在线评级货币相比,移动评级预览数据将显示更多的月度指标变化,不适合用于交易。

完整的移动评级报告可在此下载。