跳转到内容
洞察力>媒体

案例研究。经济学家》证明了营销的力量

1分钟阅读 | 2018年7月

在一个受到广告收入迅速下降挑战的行业中,像《经济学人》这样的领先出版商已经转向订阅至上的业务,以推动增长。该出版商混合使用传统和数字营销策略来获取新的用户,但在消费者接触点不断增加的情况下,难以理解其不断增长的营销支出的真正影响。

简单的最后一次点击归因模型很容易使用,但对电视和展示等上层渠道投资的有效性,以及何时安排营销活动以优化业绩,提供的可见性有限。当出版商试图扩大其在美国和英国的用户群时,该公司求助于尼尔森,以更好地了解其哪些战术是有效的,以及如何最好地分配其不断增长的营销预算,以最大限度地提高未来的订阅量。

zh